南方報業(yè)傳媒集團品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、經(jīng)過十四年的發(fā)展,中國報業(yè)集團的市場化運作已經(jīng)進入了一個嶄新的階段。為提高我國傳媒業(yè)的競爭層次、增強傳媒業(yè)的核心競爭力,報業(yè)集團迫切需要從低層次價格戰(zhàn)的競爭上升到高層次的戰(zhàn)略競爭上來。而實施品牌戰(zhàn)略是報業(yè)集團做大做強、實現(xiàn)長遠發(fā)展目標的重要戰(zhàn)略。在我國企業(yè)界,品牌理念早已深入人心,但傳媒領(lǐng)域的品牌觀念是近幾年才被正式提出來的。由于缺乏足夠的經(jīng)驗積累和理論指導(dǎo),傳媒領(lǐng)域品牌戰(zhàn)略的運用在實踐中存在著不少障礙。南方報業(yè)傳媒集團作為中國“報業(yè)結(jié)

2、構(gòu)最合理,讀者覆蓋最全面,綜合運營能力最強”的報業(yè)集團在品牌構(gòu)建和品牌戰(zhàn)略實施的過程中積累了豐富的經(jīng)驗,以其為例來探討中國報業(yè)集團的品牌建設(shè)之路、存在的問題并提出改進意見,無疑會為南方報業(yè)傳媒集團的下一步發(fā)展提供一定的理論借鑒,同時也將豐富我國報業(yè)集團品牌戰(zhàn)略及媒體品牌建設(shè)的研究。
　　 本文可將共六章的內(nèi)容劃分為三大部分:
　　 第一部分:包括第一章引言和第二章報業(yè)集團品牌戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)。引言部分主要包括研究背景、國內(nèi)

3、外關(guān)于本課題的研究現(xiàn)狀、研究方法和創(chuàng)新之處四個要點。本文主要運用了個案研究法、歷史研究法、文獻研究法和比較分析法等研究方法。報業(yè)集團品牌戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)為后文南方報業(yè)傳媒集團品牌戰(zhàn)略的探討做了理論鋪墊,分別對品牌、戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、媒介品牌、報紙品牌和報業(yè)集團的品牌戰(zhàn)略等相關(guān)理論進行了簡單回顧。
　　 第二部分:包括第三章南方報業(yè)傳媒集團品牌發(fā)展之路和第四章南方報業(yè)傳媒集團品牌構(gòu)筑途徑,是對南方報業(yè)傳媒集團品牌戰(zhàn)略實施細節(jié)的分析。該

4、部分是本論文的核心內(nèi)容。南方報業(yè)傳媒集團的品牌發(fā)展經(jīng)歷了品牌意識探索、品牌觀念形成、品牌戰(zhàn)略提出和品牌價值提升四個階段。其“二級保護傘”的品牌結(jié)構(gòu),及差異化的品牌理念、多品牌滾動發(fā)展、品牌管理系統(tǒng)的創(chuàng)建和資源整合等具體策略構(gòu)成了南方日報傳媒集團品牌戰(zhàn)略實施的成功經(jīng)驗。這是南方報業(yè)傳媒集團在中國報業(yè)集團發(fā)展中能夠一枝獨秀的根本所在。
　　 第三部分:即最后兩章的內(nèi)容,分析和總結(jié)了南方報業(yè)傳媒集團品牌策略的不足并提出改進建議。首先,