論忠誠折扣行為的反壟斷法規(guī)制.pdf

1、碩士學位論文密級：保密期限：論忠誠折扣行為的反壟斷法規(guī)制OnAntitrustLawsandReguIationsofLoyaItyDiscount學號姓名學位類別學科專業(yè)指導教師完成時間K15201069馬佩榕法學碩士經(jīng)濟法學畢金平2018年1月摘要忠誠折扣行為起源于歐美，它是指當客戶的購買量達到特定條件，企業(yè)承諾提供一定折扣優(yōu)惠的行為。在市場競爭愈發(fā)激烈的今天，企業(yè)為了提高銷量、保持市場優(yōu)勢，往往會采取一些特殊的價格競爭手段，忠誠折

2、扣就是其中之一，一般來說，企業(yè)通過提供折扣增加銷量、提高效率，消費者也可以享受到折扣帶來的低價，忠誠折扣行為通常是有利于競爭的。但如果占有市場支配地位的優(yōu)勢企業(yè)旨在通過實施折扣行為達到強化市場勢力、攫取壟斷利潤的目的，且行為在客觀上也造成了排擠其他競爭對手、損害競爭和消費者利益的不良后果時，忠誠折扣行為就必須受到競爭執(zhí)法機構的干預。我國現(xiàn)有的法律法規(guī)中涉及忠誠折扣行為的條款不多，在執(zhí)法實踐中也是將其納入到濫用市場支配地位的審查框架中進行

3、認定。我國《反壟斷法》第17條是有關濫用市場支配地位的條款，它明確禁止了搭售、掠奪性定價、價格歧視等濫用行為，因忠誠折扣行為也是一種單邊企業(yè)行為，因此，我們可以認為《反壟斷法》第17條已經(jīng)對忠誠折扣行為作出了原則性規(guī)定。此外，國家發(fā)改委頒布的《反價格壟斷規(guī)定》和國家工商總局發(fā)布的《禁止濫用市場支配地位行為的規(guī)定》中都有涉及價格折扣行為的條款，但規(guī)定的內容過于原則化，且缺乏可操作性，對規(guī)制忠誠折扣行為的作用有限。2016年11月，國家工商

4、總局在其發(fā)布的利樂公司濫用市場支配地位一案的處罰決定書中第一次對忠誠折扣行為進行了認定，這是我國反壟斷執(zhí)法實踐中第一例有關忠誠折扣行為的案件。工商總局使用了濫用市場支配地位行為的分析框架審查了利樂的忠誠折扣行為，首先界定利樂實施濫用行為的相關市場范圍，接著判斷利樂公司在實施折扣行為的相關市場上是否具有市場支配地位，最后綜合多種因素對忠誠折扣行為的反競爭性進行衡量。在審查忠誠折扣行為的過程中，工商總局借鑒了歐盟的“同等效率競爭對手”衡量標