中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的文化營(yíng)銷特點(diǎn)研究.pdf

1、本文通過對(duì)奢侈品市場(chǎng)特點(diǎn)和文化營(yíng)銷特征的分析，確認(rèn)了文化營(yíng)銷是奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷的核心策略。分析奢侈品相對(duì)于“必需品”的差異，可以發(fā)現(xiàn)，凝結(jié)在奢侈品品牌中的文化價(jià)值和內(nèi)涵，是奢侈品最突出、最重要的特征之一。因此，奢侈品的營(yíng)銷在一般的市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律之外，還有其獨(dú)特之處。奢侈品的營(yíng)銷策略需要突出展現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，注重融合消費(fèi)者的文化需求。
　　 本文將奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)象和文化營(yíng)銷特點(diǎn)兩者進(jìn)行綜合分析后，認(rèn)為在奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷中實(shí)施文化營(yíng)銷

2、策略，能夠有效地將奢侈品的物質(zhì)優(yōu)勢(shì)和文化價(jià)值結(jié)合起來，體現(xiàn)出奢侈產(chǎn)品獨(dú)特性和差異化，發(fā)揮文化對(duì)消費(fèi)行為的驅(qū)動(dòng)力，增強(qiáng)奢侈品消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和凝聚力，提高奢侈品生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 結(jié)合中國(guó)本土奢侈品市場(chǎng)發(fā)展和營(yíng)銷現(xiàn)狀，本文總結(jié)了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)文化營(yíng)銷的特點(diǎn)與消費(fèi)現(xiàn)狀，重點(diǎn)分析了中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)奢侈品市場(chǎng)和消費(fèi)者行為的影響，并結(jié)合茅臺(tái)酒品牌的標(biāo)本案例，認(rèn)為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正在快速發(fā)展、潛力巨大，正成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)本