互聯(lián)網(wǎng)時代我國證券公司盈利模式轉(zhuǎn)型研究——以國泰君安證券公司為例.pdf

1、本文的研究背景定位在近幾年證券行業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型發(fā)展時期，伴隨著市場環(huán)境中證券行業(yè)準(zhǔn)入門檻的下降、傭金費率的浮動化、證券行業(yè)參與方來源多元化等一系列變化，傳統(tǒng)證券公司的業(yè)務(wù)盈利能力已經(jīng)開始面臨挑戰(zhàn)甚至威脅。而互聯(lián)網(wǎng)金融異軍突起，不僅帶給傳統(tǒng)券商極大的挑戰(zhàn)，也為傳統(tǒng)券商的盈利模式提供了更多的新思路。如何順應(yīng)時代變遷，發(fā)揮證券公司在資本市場上的有效作用，在激烈的競爭中立于不敗之地，是所有傳統(tǒng)券商應(yīng)該深刻思考的問題。本文的寫作目的和意義就在于此，

2、通過研究國泰君安證券公司盈利模式的轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)券商的經(jīng)營發(fā)展提供一個可行的思路，也豐富了互聯(lián)網(wǎng)時代券商發(fā)展的理論內(nèi)容。
　　本文圍繞證券公司的盈利模式展開討論，重點針對國泰君安的具體情況展開分析。研究內(nèi)容包括整個證券行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，國泰君安所處的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境以及自身盈利模式的競爭力，然后選取了國內(nèi)外幾個較為典型的券商盈利模式，從中總結(jié)經(jīng)驗特點，最后得出了本文研究對象盈利模式的新選擇以及可以采取的實施策略。在分析

3、公司內(nèi)外部環(huán)境時，采用PEST分析法、波特五力模型和SWOT分析法，將國泰君安的內(nèi)外部條件詳細(xì)的分析，使文章更具有說服力。與以往的研究相比，分析更透徹也具有可參考性。研究結(jié)果表明，作為個體的券商其發(fā)展和轉(zhuǎn)型都要符合整個環(huán)境的變化趨勢，順勢而動，要把握住發(fā)展機(jī)遇，主動做出改變才能保持更好地市場地位。
　　最后，本文對國泰君安在新時期的盈利模式的選擇提出了以下建議：以客戶需求為核心，加速傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)向財富管理方向的轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展創(chuàng)新業(yè)