漢字思維與廣告設(shè)計(jì).pdf

1、漢字是中華民族的獨(dú)特創(chuàng)造，對(duì)中國(guó)人的歷史、文化、藝術(shù)等都有深遠(yuǎn)的影響，從思維結(jié)構(gòu)到審美觀、世界觀等方面對(duì)中華民族的文化性格起到了推動(dòng)和塑造的作用。漢字所蘊(yùn)含的思維方式、精神理念和人文思想，對(duì)中國(guó)藝術(shù)和設(shè)計(jì)的發(fā)展也影響深遠(yuǎn)。隨著近年來(lái)傳統(tǒng)文化熱潮的興起，漢字和其他傳統(tǒng)文化元素被越來(lái)越多地運(yùn)用在現(xiàn)代設(shè)計(jì)當(dāng)中。但是大多時(shí)候，漢字只是被作為拼貼組件和裝飾元素來(lái)使用，對(duì)漢字的文化理念和設(shè)計(jì)思維的理解并不深入，依然停留在比較表面的層次。
　　

2、 本文主要從漢字的構(gòu)型原理、演化規(guī)律、書寫行為、文化思維幾個(gè)方面，探討了漢字思維對(duì)廣告設(shè)計(jì)的借鑒意義。在漢字構(gòu)型思維當(dāng)中體現(xiàn)出了簡(jiǎn)潔概括、取舍適當(dāng)、全方位觀察、多角度表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方法，在“六書”、“三書”等造字之法中，也蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)的方法和意象設(shè)計(jì)思維。漢字演變過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的簡(jiǎn)潔化、符號(hào)化、規(guī)范化的規(guī)律，同樣可以合理地應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。漢字的書寫可分為書法和民間書寫兩大分支，本文分別論述了書法的藝術(shù)性、個(gè)性化與廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性風(fēng)格的聯(lián)系