LS醫(yī)藥公司仿制藥MMF的市場營銷策略研究.pdf

1、目前，我國的醫(yī)藥行業(yè)處于快速發(fā)展階段，醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)各廠商競爭激烈，其中處方藥市場的競爭更為激烈。因此，企業(yè)管理人員需要對于外部市場環(huán)境的變化保持敏銳的洞察力，同時也要保持積極的心態(tài)，面對環(huán)境的變化不斷的做出適應(yīng)市場發(fā)展的營銷策略調(diào)整。
　　中國的國民生活水平在不斷提升，城鎮(zhèn)化進(jìn)程也在不斷加速，同時人口的老齡化也在加劇，因此處方藥市場也將會持續(xù)不斷的增長。據(jù)估計目前我國大約有100萬左右的系統(tǒng)性紅斑狼瘡患者，但是目前臨床常用治療系統(tǒng)性

2、紅斑狼瘡的藥物較少，而且副作用都比較大，其中一些可以治療狼瘡的進(jìn)口產(chǎn)品價格非常昂貴，這不僅嚴(yán)重降低了患者治療的依從性，并且給患者和國家都帶來了沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。因此狼瘡治療領(lǐng)域非常需要一款安全、高效、經(jīng)濟(jì)的藥物。嗎替麥考酚酯（簡稱MMF）是用于移植領(lǐng)域的免疫抑制劑，也可用于狼瘡的治療，LS公司于2010年底引進(jìn)該產(chǎn)品的國產(chǎn)仿制藥，但至今推廣遇到難度。本文通過對LS醫(yī)藥公司外部和內(nèi)部環(huán)境的分析，運用SWOT和STP分析理論得出MMF產(chǎn)品推廣