我國(guó)新能源企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)研究.pdf

1、我國(guó)的能源消費(fèi)和碳排放處于世界領(lǐng)先地位，一次能源消費(fèi)占世界總量21.3％，碳排放量占世界總量25%，這直接導(dǎo)致我國(guó)環(huán)境惡化。因此，務(wù)必積極地發(fā)展新能源和可再生能源，優(yōu)化生存環(huán)境，達(dá)成可持續(xù)發(fā)展。為了這個(gè)目標(biāo)，我國(guó)在“十二五”規(guī)劃（2011-2015）中明確指出發(fā)展新能源產(chǎn)業(yè)，并為新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺(tái)相關(guān)的法律政策。目前新能源領(lǐng)域的企業(yè)面臨一些問(wèn)題，嚴(yán)重依賴政策扶植，忽略利用市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)提升市場(chǎng)需求，導(dǎo)致市場(chǎng)機(jī)制的作用難以發(fā)揮。當(dāng)前我國(guó)新

2、能源企業(yè)開展的營(yíng)銷活動(dòng)是否有效，鮮有文獻(xiàn)就此開展研究?；谶@樣的背景，通過(guò)對(duì)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立，來(lái)評(píng)價(jià)我國(guó)新能源企業(yè)的營(yíng)銷績(jī)效。
　　首先對(duì)國(guó)內(nèi)外新能源領(lǐng)域和營(yíng)銷績(jī)效兩方面的研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，并作出評(píng)價(jià)。其次，介紹營(yíng)銷績(jī)效管理理論，為建立營(yíng)銷績(jī)效指標(biāo)體系和實(shí)證分析奠定理論基礎(chǔ)，并比較了評(píng)價(jià)營(yíng)銷績(jī)效常用的幾種方法。再次，指出選擇數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法的合理性和可行性，介紹數(shù)據(jù)包絡(luò)分析的核心概念和應(yīng)用模型；進(jìn)而分析新能源領(lǐng)域的現(xiàn)狀，

3、選擇太陽(yáng)能上市公司作為研究對(duì)象，從縱向和橫向兩個(gè)方面分析太陽(yáng)能上市公司的營(yíng)銷績(jī)效?？v向研究結(jié)果表明：效率遞增和效率恒定的上市公司越來(lái)越少，效率遞減的上市公司越來(lái)越多，這說(shuō)明太陽(yáng)能上市公司或不重視開展?fàn)I銷活動(dòng)，或開展的營(yíng)銷活動(dòng)沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的效果。橫向研究結(jié)果表明：所有的決策單元中有28%的上市公司營(yíng)銷績(jī)效有效，50%的上市公司綜合效率低于平均水平；所有的決策單元中有28%的上市公司規(guī)模報(bào)酬不變，其余的上市公司規(guī)模報(bào)酬遞增；改進(jìn)目標(biāo)值方面，