英漢公益廣告勸說(shuō)性分析.pdf

1、韓禮德的系統(tǒng)功能語(yǔ)法理論廣為人知，它也成為眾多學(xué)者進(jìn)行各類研究的理論依據(jù)。很多研究都選擇用這一理論進(jìn)行語(yǔ)篇分析，然而，這些研究主要集中在書(shū)面語(yǔ)篇或是諸如政治演說(shuō)等語(yǔ)篇，但對(duì)于公益廣告語(yǔ)篇的研究卻很少人問(wèn)津。公益廣告作為廣告的一種形式，卻不以盈利為目的，旨在宣揚(yáng)道德，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，幫助公眾樹(shù)立正確價(jià)值取向，倡導(dǎo)社會(huì)和諧。正因缺少了“經(jīng)濟(jì)利益”的牽引，公益廣告能否勸說(shuō)公眾改變態(tài)度或采取行動(dòng)就顯得尤為重要。本文正是選取120篇公益廣告作為分析

2、對(duì)象，論證系統(tǒng)功能語(yǔ)法理論是如何實(shí)現(xiàn)“勸說(shuō)”的功能的。本研究采取韓禮德的系統(tǒng)功能語(yǔ)法理論作為分類系統(tǒng)，應(yīng)用修辭學(xué)三種勸說(shuō)模式作為分析框架。這三種勸說(shuō)模式分別為，理性訴求，人品訴求和情感訴求。理性訴求訴諸于公益廣告自身的邏輯和理性，人品訴求訴諸于公益廣告人的人格，情感訴求訴諸于公眾的情感共鳴。
　　通過(guò)詳細(xì)的分析，作者發(fā)現(xiàn)在理性訴求中，物質(zhì)過(guò)程、祈使語(yǔ)氣等對(duì)給予公眾客觀、理性的認(rèn)識(shí)起到幫助作用，從而較好地實(shí)現(xiàn)“理性訴求”;從公益廣告

3、“發(fā)布人”的角度來(lái)看，借助于他們的人格魅力及良好的公眾形象，再結(jié)合廣告語(yǔ)的心理過(guò)程及祈使語(yǔ)氣等，能達(dá)到很好的“說(shuō)服”目的，從而實(shí)現(xiàn)“人格訴求”;至于調(diào)動(dòng)公眾的認(rèn)同感和使命感，公益廣告中比較突出的是較多地運(yùn)用第一人稱以拉近和公眾的距離，這樣更容易引起共鳴，從而幫助實(shí)現(xiàn)“情感訴求”。
　　此外，作者發(fā)現(xiàn)選擇用系統(tǒng)功能語(yǔ)法作為理論依據(jù)時(shí)，大多數(shù)研究只側(cè)重于其中的“人際功能”的部分，而本研究所涉及的對(duì)公益廣告的研究則選用了系統(tǒng)研究的方法，