萊珀妮公司在中國市場的營銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、化妝品一直以來都是具有巨大潛力的營銷商品類別。從最初的新興商品到如今紛繁的品牌和種類，從長期駐守女性消費(fèi)市場到逐步向男性消費(fèi)市場擴(kuò)展，化妝品行業(yè)總是在發(fā)揮著它的市場潛力，經(jīng)久不衰。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，居民消費(fèi)能力的急速提高，高端化妝品的需求也越來越大，消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)出多元化和開放化的特征。極大地促進(jìn)了化妝品市場的發(fā)展的同時(shí)，明顯加劇了化妝品行業(yè)品牌之間的競爭。尤其是不同于普通化妝品的高端化妝品市場，由于具有巨大的利潤空間，市場競爭也日

2、趨激烈。由此，建立完善的市場營銷策略對將來中國市場的發(fā)展具有重要意義。
　　與絕大多數(shù)護(hù)膚品牌不同，萊珀妮有著深厚的醫(yī)學(xué)背景。開創(chuàng)了以“活細(xì)胞療法”抗衰老的先河，憑借尖端科技，從而始終處于高端化妝品的佼佼者之列。本論文以萊珀妮公司作為分析對象，運(yùn)用市場營銷理論、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、營銷組合等策略及相關(guān)市場行為，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況和遇到的瓶頸對營銷策略進(jìn)行深入探討。希望通過對萊珀妮公司的個(gè)案分析，尋找到高端化妝品企業(yè)可以借鑒的營銷策略分析、