80后奢侈品消費(fèi)行為影響因素實(shí)證研究.pdf

1、由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)，中國(guó)早已成為世界上奢侈品大國(guó)的成員，而且中國(guó)的消費(fèi)者大部分以年輕人為主。根據(jù)相關(guān)部門(mén)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)80后已經(jīng)成為了奢侈品市場(chǎng)的核心消費(fèi)群體，對(duì)于奢侈品商家以及企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們是最最有潛力并且最為理想的消費(fèi)者。
　　文章參考了大量西方國(guó)家以及中國(guó)的相關(guān)研究成果，并且對(duì)這些結(jié)果進(jìn)行查閱和梳理，系統(tǒng)的介紹了與奢侈品消費(fèi)以及奢侈品消費(fèi)行為有關(guān)的理論。在此基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)奢侈品消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，分析80后的消費(fèi)特征，然

2、后闡述了奢侈品將來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上應(yīng)該何去何從。
　　在80后奢侈品消費(fèi)行為影響因素實(shí)證研究中，此研究主要采用了發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查法。研究對(duì)象主要是我國(guó)80后消費(fèi)者。調(diào)查問(wèn)卷主要從感知價(jià)值、參照群體影響、購(gòu)買意愿和購(gòu)買行為四個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查和研究。并針對(duì)調(diào)查結(jié)果對(duì)奢侈品企業(yè)以及80后進(jìn)行理性消費(fèi)的建議。
　　本研究的結(jié)果表明，感知價(jià)值的功能價(jià)值與情感價(jià)值對(duì)80后消費(fèi)者購(gòu)買意愿以及購(gòu)買行為有著正向的影響；參照群體影響的信息性影響、功利性進(jìn)