新媒體時代電視品牌欄目經(jīng)營策略初探——以江西衛(wèi)視“中國紅歌會”為例.pdf

1、新媒體新技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致現(xiàn)代傳播媒介種類大大增加，它營造的社會環(huán)境也由此發(fā)生改變，在當(dāng)今新媒體時代，傳播渠道，傳播方式、傳播者、受眾、傳播效果都與以往的媒介環(huán)境不同。因此，在新媒體時代，電視品牌欄目的經(jīng)營研究具有非常重要的意義與價值。江西衛(wèi)視中國紅歌會的品牌經(jīng)營非常成功，值得我們學(xué)習(xí)與借鑒，然而，目前的研究文獻(xiàn)多數(shù)從較宏觀角度品牌打造及品牌維護(hù)研究，很少有從整個電視品牌欄目的經(jīng)營策略做研究，因此，微觀角度的電視品牌欄目經(jīng)營策略研究具有非常

2、大的跨時代意義，研究這一問題也具有重要的理論價值和實踐意義。
　　 本文以中國紅歌會為例，從下列幾個方面展開論述:第一部分主要是導(dǎo)論部分，主要通過國內(nèi)外的研究文獻(xiàn)和研究現(xiàn)狀來做紅歌會和新媒體的基礎(chǔ)研究。第二部分通過介紹新媒體的特征及其發(fā)展的現(xiàn)狀，來論文在新媒體時代電視品牌經(jīng)營的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。第三部分分析當(dāng)下中國紅歌會這一成功案例的經(jīng)營策略，分別從品牌定位、市場定位、主持人打造等多個方面進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上，挖掘紅歌會的競爭優(yōu)勢所

3、在，并提出可改進(jìn)之處。第四部分與第五部分對新媒體時代下電視品牌欄目經(jīng)營策略提出構(gòu)想，并且提出保障措施，從多方面來論述了新媒體時代電視品牌欄目發(fā)展的可行性。第六部分則是對論文做一個總體論述和總結(jié)，并提出了對該課題的一個展望。
　　 因此，在這個新媒體迅速發(fā)展的時代，電視欄目品牌化經(jīng)營需要在準(zhǔn)確的品牌定位以及受眾定位基礎(chǔ)上，搶抓品牌宣傳以及節(jié)目形式打造，主持人的個性化培養(yǎng)是其中至關(guān)重要的方面，在節(jié)目營銷中，還可以考慮將目前紛繁復(fù)雜的