電子商務(wù)背景下TW公司營銷策略研究.pdf

1、21世紀(jì)是電子商務(wù)快速崛起的時(shí)代，企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展越來越依賴網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，一個(gè)完全脫離網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)離電子商務(wù)大環(huán)境的企業(yè)難以在如今競爭激烈的經(jīng)濟(jì)市場內(nèi)生存和壯大。TW公司是一家大型的通訊設(shè)備企業(yè)，其經(jīng)歷早期的快速壯大發(fā)展后，在近年來遇到了發(fā)展的瓶頸，究其原因，在于其企業(yè)的經(jīng)營跟不上電子商務(wù)發(fā)展的大環(huán)境，導(dǎo)致企業(yè)市場地位的弱化以及營銷能力的下降。
　　 對(duì)此，本文將以TW公司為研究對(duì)象，以電子商務(wù)下營銷策略調(diào)整為研究內(nèi)容，探討TW公司目前

2、在營銷工作方面存在的問題與不足，并根據(jù)電子商務(wù)、營銷管理等相關(guān)理論，為TW公司構(gòu)建一套符合電子商務(wù)大環(huán)境的營銷策略，從而提升公司的市場競爭力。
　　 本文首先通過對(duì)國內(nèi)外電子商務(wù)、營銷管理等理論進(jìn)行深入學(xué)習(xí)和研究，了解目前國內(nèi)外有關(guān)電子商務(wù)與營銷管理整合性的研究現(xiàn)狀;然后對(duì)TW公司的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，找出公司目前在營銷管理和電子商務(wù)應(yīng)用方面所存在的問題;最后，圍繞TW公司存在的問題，結(jié)合相關(guān)理論依據(jù)和專家意見制定符合公司實(shí)際情