老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)估研究.pdf

1、21世紀(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)的世紀(jì),而中國(guó)的現(xiàn)代品牌相對(duì)歐、美、日等發(fā)達(dá)地區(qū)和國(guó)家而言,仍處于落后的位置。中國(guó)有1000多家老字號(hào),其中歷史最長(zhǎng)的甚至有五六百年。但是這些品牌沒有一個(gè)成為世界名牌。中華老字號(hào)有著現(xiàn)代品牌無法跨越的優(yōu)勢(shì),但是由于基于社會(huì)性考慮的老字號(hào)價(jià)值和基于經(jīng)濟(jì)性考慮的老字號(hào)價(jià)值之間存在了巨大的差異,老字號(hào)的融資渠道受到了很大的限制,影響其進(jìn)一步發(fā)展。老字號(hào)有著不可替代的社會(huì)文化價(jià)值,因此本文提出應(yīng)該將老字號(hào)的社會(huì)文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為市

2、場(chǎng)價(jià)值,以提升老字號(hào)的整體融資能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。首先,本文介紹了品牌、老字號(hào)及品牌價(jià)值評(píng)估研究的基本理論,界定了品牌、老字號(hào)及品牌價(jià)值的定義。通過對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理,將已有的品牌價(jià)值評(píng)估方法分為傳統(tǒng)和現(xiàn)代典型的品牌價(jià)值評(píng)估法,并詳細(xì)介紹了四種品牌價(jià)值評(píng)估方法,分別是英特品公司的品牌價(jià)值評(píng)估法、艾克的品牌資產(chǎn)五星模型、北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估方法和忠誠(chéng)因子法。
　　通過文獻(xiàn)研究,本文發(fā)現(xiàn)已有的品牌價(jià)值評(píng)估模型考慮的因素并不全面,沒有

3、一個(gè)評(píng)估模型考慮到了品牌的歷史文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值,因此現(xiàn)有的評(píng)估法并不適用于老字號(hào)。本文創(chuàng)新性地建立了針對(duì)老字號(hào)的品牌價(jià)值評(píng)估模型。本文以英特品評(píng)估法為基礎(chǔ),綜合艾克的品牌評(píng)估模型以及老字號(hào)的特征,加入了創(chuàng)新能力、社會(huì)認(rèn)可、社會(huì)價(jià)值及文化價(jià)值這四項(xiàng)新的指標(biāo),構(gòu)建了一個(gè)針對(duì)老字號(hào)的全方位的品牌價(jià)值評(píng)估模型。并引入層次分析法和模糊綜合評(píng)價(jià)法來確定品牌作用指數(shù)、各指標(biāo)權(quán)重及品牌強(qiáng)度得分。然后,本文以茅臺(tái)為例,對(duì)其品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,以驗(yàn)證模型的