N1護(hù)膚品南寧市場營銷策略研究.pdf

1、近幾年，護(hù)膚品市場出現(xiàn)了嶄新的亮點(diǎn)，引領(lǐng)了護(hù)膚品的全新時尚趨勢.特別是抗老化的護(hù)膚品有了新的發(fā)展速度并且持續(xù)走俏，這是最值得關(guān)注的大事件。未來中國護(hù)膚品、潤膚品市場將有更大的發(fā)展空間，競爭也將更加激烈。而且主要集中在消費(fèi)者細(xì)分、產(chǎn)品功能訴求和渠道建設(shè)上。隨著跨國公司利用中國基地進(jìn)一步占領(lǐng)市場以實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)張戰(zhàn)略目標(biāo)以及歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔、雅芳等的進(jìn)入已經(jīng)大大；沖擊了國內(nèi)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)，特別是隨著中國直銷法的出臺。未來將會有更多的國外護(hù)膚品

2、企業(yè)進(jìn)入中國市場。
　　 2010年，對于NI品牌南寧市場乃至中國市場而言，2010年的銷售情況不是很理想，尤其是市場價格體系過于混亂，促銷活動太多但效果不顯著，男士產(chǎn)品受到其他品牌猛烈沖擊致使市場份額下降這些問題較為突出，本文正是針對這些出現(xiàn)的問題，運(yùn)用市場營銷理論，首先對NI品牌在南寧地區(qū)市場所面臨的營銷環(huán)境進(jìn)行分析，并對NI護(hù)膚品進(jìn)行SWOT分析；其次對NI護(hù)膚品南寧市場進(jìn)行細(xì)分和目標(biāo)市場選擇，并最終提出有特色的市場定位；