2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、“中華老字號”品牌自2006年正式得到認(rèn)證后便有了極大的發(fā)展。而“老字號”里的化妝品業(yè)卻未曾得到人們的重視,行業(yè)自身發(fā)展阻礙重重。在錯過了許多歷史機(jī)遇的情況下,面對這外國化妝品品牌的沖擊,久負(fù)盛名的“中華老字號”化妝品品牌們該重拾自信,反思衰退原因,制定出科學(xué)有效的延伸戰(zhàn)略。
   中華老字號化妝品品牌既是一種商業(yè)技藝,又是承載著文化、傳統(tǒng)、古典美學(xué)的文化現(xiàn)象。首先本文了解老字號化妝品的誕生歷史及發(fā)展概況,包括老字號名噪一時的輝

2、煌故事和歷史發(fā)展過程中的變化,以及目前的經(jīng)營狀況;接著,按照中華老字號標(biāo)準(zhǔn)選取符合要求的化妝品品牌進(jìn)行調(diào)研,對不同特色地域的受眾進(jìn)行結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化問卷調(diào)研,根據(jù)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行消費(fèi)者研究分析、品牌認(rèn)知分析等老字號化妝品品牌現(xiàn)狀的實(shí)證分析;最后,根據(jù)分析結(jié)論,得出老字號化妝品的乏力原因,并提出行之有效的轉(zhuǎn)型策略建議。
   本文基于傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場營銷學(xué)等視角進(jìn)行探討,希望能將老字號化妝品行業(yè)引入研究熱點(diǎn),從傳播學(xué)的角度探討品牌

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