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文檔簡介
1、隨著2009年國家新的醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革政策文件的陸續(xù)頒布并實施（統稱“新醫(yī)改”），這對于醫(yī)藥企業(yè)的市場營銷，機遇與挑戰(zhàn)并存。規(guī)?；⒓s化、特色化和國際化將成為醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展趨勢，面對如此巨大的壓力，反思原來的營銷策略，找到更適合新形勢要求的營銷策略，已成為醫(yī)藥企業(yè)未來生存與發(fā)展的關鍵。
本文從營銷管理的理論出發(fā)，對國內外制藥企業(yè)的處方藥營銷策略進行了詳細的描述并加以分析，提出了在新醫(yī)改下跨國制藥企業(yè)處方藥營銷面臨的機遇與
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