保定市卓正國際酒店?duì)I銷策略研究.pdf

1、改革開放以來我國的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，隨著人們生活水平的提高，酒店業(yè)也成為一個(gè)不可或缺的重要角色，尤其是在旅游業(yè)，發(fā)揮著非常重要的作用，同時(shí)也是旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。目前酒店所面對的是新的發(fā)展趨勢和新的挑戰(zhàn)，酒店要想繼續(xù)生存，就要改變傳統(tǒng)的營銷思路，以需求為導(dǎo)向制定出更加合理的營銷策略。如何適應(yīng)市場的發(fā)展需求，是所有酒店行業(yè)也是保定市卓正國際酒店必須要面對的現(xiàn)實(shí)問題。
　　 本論文在綜述營銷理論的基礎(chǔ)上，運(yùn)用實(shí)證分析法，對保定市卓正

2、國際酒店的營銷現(xiàn)狀及其存在問題進(jìn)行了分析和研究。首先，對保定市卓正國際酒店的營銷環(huán)境運(yùn)用SWOT分析方法進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)查研究，包括自身的優(yōu)勢與劣勢，外部存在的機(jī)會(huì)與威脅，同時(shí)運(yùn)用STP理論分析了酒店目前選擇的市場及其定位，對保定市酒店行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢做出清晰了解;其次，深入分析了保定市卓正國際酒店現(xiàn)行營銷策略的實(shí)施情況，找出其中存在的問題。在對保定市卓正國際酒店?duì)I銷全面認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用4Ps理論對酒店的營銷策略提出了有效的整改建議，