基于編碼解碼理論的城市形象宣傳片意義生產研究——以南京城市形象宣傳片為例.pdf

1、城市形象宣傳片于20世紀90年代在國內興起，近年來已成為許多城市宣傳城市形象的首選方式。目前，南京已發(fā)布三版城市形象宣傳片用于宣傳城市形象，產生了一定的社會影響。在2014第二屆世界青年奧運會即將召開之際，利用城市形象宣傳片塑造和宣傳良好的城市形象顯得尤為重要。本文以南京城市形象宣傳片為研究對象，運用斯圖亞特·霍爾的“編碼解碼”理論和有關“表征”研究成果，對現(xiàn)有的南京城市形象宣傳片的意義生產（即編碼解碼）過程作出分析，通過編碼解碼理論的

2、意識形態(tài)批判，指出南京城市形象宣傳片的傳播中缺失了“人”的形態(tài)，以此提出提升宣傳片意義達成效果的策略。
　　 首先，本文分析了城市形象宣傳片的意義生產中的一環(huán)——編碼過程，并探討了編碼的規(guī)則，同時對南京城市形象宣傳片進行了內容分析和具體的編碼元素分析，以驗證編碼規(guī)則在其中的運用。
　　 其次，本文分析了城市形象宣傳片意義生產的另一個環(huán)節(jié)——受眾解碼過程，并探討了三種受眾解碼地位對于意義生產的不同作用，同時通過問卷方式對南