我國B2C電子商務的SCP分析.pdf

1、隨著網(wǎng)絡技術和信息技術的快速發(fā)展，人們對互聯(lián)網(wǎng)認可度逐漸提高，越來越多的企業(yè)通過網(wǎng)絡進行交易，我國電子商務也從B2B領域逐漸擴展到C2C和B2C領域。2015年我國B2C電子商務的市場規(guī)模超過了C2C電子商務，成為我國網(wǎng)絡零售市場未來發(fā)展主流，它所帶來的經(jīng)濟效益不容忽視。
　　本文首先從市場集中度、產(chǎn)品差異化、進入壁壘三個指標來對B2C電子商務的市場結構進行了衡量。得出我國B2C電子商務市場集中度較高，已呈現(xiàn)寡頭主導、大中小電子商

2、務企業(yè)共存的市場結構，電商企業(yè)之間在經(jīng)營范圍上同質(zhì)化嚴重；B2C電子商務初期搭建平臺較為容易，但后續(xù)運營卻需要進行大量投入，同時天貓、京東等在位電子商務企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了一定的市場份額，這對潛在進入企業(yè)來說在一定程度上形成了較高的進入壁壘。其次，從B2C電子商務市場行為來看，由于B2C電子商務企業(yè)存在著嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，電子商務企業(yè)之間以價格競爭為主要形式。對于自營式B2C電子商務企業(yè)來說，成本是影響B(tài)2C電子商務企業(yè)競爭的主要因素，頻繁的

3、低價競爭使企業(yè)不得不通過降低產(chǎn)品質(zhì)量和采購成本來維持利潤，這導致B2C電子商務企業(yè)與消費者和供應商之間的關系緊張；交叉網(wǎng)絡外部性、歸屬性、用戶基數(shù)等是影響平臺式B2C電子商務企業(yè)競爭的主要因素，通過博弈模型分析發(fā)現(xiàn)，自營式B2C電子商務企業(yè)在平臺化過程中由于用戶基數(shù)上的懸殊，其單純模仿策略會出現(xiàn)“強者越強”的市場格局，而差異化行為可以改善他們在競爭中的不利局面。當前B2C電子商務企業(yè)的并購和合作行為，會進一步提高市場集中度。最后，在對我