淺析傳統(tǒng)元素在中國名酒包裝設(shè)計中的運(yùn)用.pdf

1、隨著現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，包裝已經(jīng)發(fā)展為一個成熟的產(chǎn)業(yè)。它的作用也不再局限于包裹和保護(hù)商品，尤其是在這個市場競爭如此激烈的環(huán)境下，促進(jìn)銷售、增加商品的附加價值和滿足消費(fèi)者的情感需求等也逐漸成為了包裝的重要功能。酒類包裝尤其如此，特別是對那些重視收藏功能和需要饋贈的消費(fèi)者來說，包裝的價值往往超過了酒本身，因此如何設(shè)計新穎獨(dú)特而又具備文化品位的酒包裝，就成為了各個酒企業(yè)必須重視和解決的問題。
　　 隨著生活越來越現(xiàn)代化，我們創(chuàng)造的東西

2、越來越缺乏目的性，整個世界都淹沒在雷同里，這一現(xiàn)象也使我們失去自我。中國的設(shè)計包括包裝設(shè)計在內(nèi)，在很長的一段時間內(nèi)都在模仿和迎合西方的設(shè)計風(fēng)格和理念，這種學(xué)習(xí)的心態(tài)固然無可厚非，但是只知其形不明其神的形式模仿致使中國的設(shè)計缺乏藝術(shù)生命力，導(dǎo)致設(shè)計的同質(zhì)化。同樣的道理，還有另外一些包裝設(shè)計，懷著傳承中國傳統(tǒng)的美好心愿，僵化的把傳統(tǒng)的一些形式運(yùn)用到包裝設(shè)計上也是不可取的。首先，我們一定要有一個客觀的心態(tài)，無論是對待西方還是傳統(tǒng)，我們一定要清

3、楚任何文化都有精華和糟粕，僵化守舊亦或是模仿抄襲都不可能產(chǎn)生優(yōu)秀的設(shè)計。傳統(tǒng)寶庫是我們的優(yōu)勢，一定要繼承，但同時也要學(xué)會選擇，選擇精華才能創(chuàng)造經(jīng)典。傳統(tǒng)元素的運(yùn)用也要因地制宜，不同的品牌文化、不同層次的消費(fèi)人群、不同的地域文化等都需要具體情況具體分析，一味單純的加入一些傳統(tǒng)紋樣只會造成酒品包裝的同質(zhì)化，甚至?xí)a(chǎn)生陳舊并缺乏時代感的設(shè)計，無法感動消費(fèi)者，也無法建立獨(dú)特的品牌文化，也就不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生對品牌的歸屬感和信任感，這樣的企業(yè)，即使