蘋果公司的品牌傳播研究.pdf

1、整合營銷傳播理論自上世紀(jì)傳入我國以來,逐漸受到學(xué)界、業(yè)界的關(guān)注與認(rèn)可,于此同時,與整合營銷傳播有著異曲同工之妙的品牌傳播概念也初見萌芽。以“一個聲音,一種形象”為載體的整合營銷傳播目的仍然是對品牌的構(gòu)建,整合營銷傳播是品牌傳播達(dá)到理想效果的重要手段之一。
　　蘋果公司自上世紀(jì)八十年代起便致力于打造“非同凡響”的品牌傳播,通過近三十年的傳播實踐與創(chuàng)新,蘋果公司以實際行動證明:聯(lián)合各個渠道共同發(fā)聲、運用不同傳播渠道構(gòu)建特定的品牌內(nèi)容是

2、達(dá)到“品牌交響”理想效果的重要途徑。
　　本文通過對品牌傳播理論、蘋果品牌管理與傳播的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述,對蘋果品牌的傳播模型及構(gòu)成要素進(jìn)行了歸納與分析,對蘋果品牌傳播中運用不同渠道打造品牌理念、品牌行為、品牌形象三個具體內(nèi)容的過程進(jìn)行了剖析,填補(bǔ)了傳播學(xué)視角下對蘋果品牌傳播戰(zhàn)略研究的相對缺失,解決了品牌理論與傳播策略相結(jié)合構(gòu)建品牌傳播的問題,以立體的形式呈現(xiàn)出傳播渠道與傳播內(nèi)容整合構(gòu)建蘋果品牌傳播的戰(zhàn)略方法,以期豐富學(xué)界與業(yè)界對于

3、蘋果品牌傳播上的研究不足。
　　本文先從宏觀視角出發(fā),歸納了蘋果品牌的傳播模型,并對傳播模型中的傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾和效果五個構(gòu)成要素的具體內(nèi)容進(jìn)行了分析;接著,從微觀視角出發(fā),以蘋果公司實際品牌傳播為案例,對以廣告渠道、公關(guān)渠道和銷售服務(wù)渠道為主要內(nèi)容的品牌傳播渠道與以品牌理念、品牌行為、品牌視覺為主要內(nèi)容的品牌傳播內(nèi)容進(jìn)行了系統(tǒng)的解析,指出特定的品牌傳播渠道側(cè)重于打造特定的品牌內(nèi)容,即以廣告和銷售服務(wù)渠道為主合力打