法恩莎保定市場(chǎng)品牌營(yíng)銷傳播策略研究.pdf

1、21世紀(jì)是品牌的天下，企業(yè)要想謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不能只是單單做產(chǎn)品，更應(yīng)該重視品牌營(yíng)銷傳播的重要性。作為與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)的建陶行業(yè)，在國(guó)家輪番對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行調(diào)控后，也受到一定影響，尤其是一、二線城市。但是隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，三、四線城市經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，適齡青年結(jié)婚等剛性購(gòu)房需求依舊強(qiáng)盛。企業(yè)紛紛實(shí)行渠道下沉舉措，更加重視三、四線城市的品牌營(yíng)銷傳播。作為“陶業(yè)航母”的法恩莎集團(tuán)此時(shí)也戰(zhàn)略性地做出調(diào)整，保定作為法恩莎三線城市中品牌營(yíng)銷傳

2、播的典范，其在打造品牌知名度，培育美譽(yù)度，建立忠誠(chéng)度等方面有突出表現(xiàn)值得其他區(qū)域借鑒。
　　本文第一章,通過研究品牌營(yíng)銷傳播相關(guān)理論即其理論發(fā)展、定義、內(nèi)容，通過建陶行業(yè)品牌營(yíng)銷傳播發(fā)展現(xiàn)狀及問題，尤其是有針對(duì)性的分析三線城市品牌營(yíng)銷傳播的具體情況，探索品牌營(yíng)銷傳播對(duì)建陶行業(yè)的意義。第二章,通過研究法恩莎企業(yè)、品牌定位、品牌文化，結(jié)合其特色的品牌營(yíng)銷傳播方式對(duì)法恩莎品牌進(jìn)行深入了解。第三章,重點(diǎn)分析了法恩莎保定市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷傳播策

3、略。法恩莎保定代理商通過適當(dāng)?shù)膹V告宣傳、進(jìn)行專賣店?duì)I銷、活動(dòng)營(yíng)銷、渠道營(yíng)銷等方式，并通過良好的服務(wù)營(yíng)銷理念、建立會(huì)員制等，成功打造了法恩莎在保定市場(chǎng)的知名度，提高了法恩莎在保定市場(chǎng)的美譽(yù)度并建立了客戶忠誠(chéng)度。
　　本文最后綜合上述研究成果得出了法恩莎保定市場(chǎng)品牌營(yíng)銷傳播策略對(duì)其他三線市場(chǎng)的啟示。其他三線城市代理商應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行適當(dāng)?shù)拿襟w宣傳，選擇適當(dāng)?shù)拿襟w形式；進(jìn)行專賣店?duì)I銷，不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)行階梯式定價(jià)；重視單店銷售；進(jìn)