我國門戶網(wǎng)站“女性博客群”研究.pdf

1、QQ群、論壇群、博客群的不斷增多，預(yù)示著網(wǎng)民們迎來了網(wǎng)絡(luò)“群聚”時(shí)代。隨著女性博客數(shù)量與日俱增，女性博客也正步入其中。以女性博客為基礎(chǔ)構(gòu)建而成的女性博客群不斷涌現(xiàn)，其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不容忽視。
　　 博客群是指由不同博客之間鏈接、引用、評(píng)論、留言所形成的一個(gè)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)，是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)新的表現(xiàn)形式。女性博客群是眾多博客群中的一種。關(guān)于女性博客群，目前學(xué)術(shù)界和業(yè)界都沒有對(duì)它做出明確的界定，一般而言，女性博客群是指以女性博主之博客為主體

2、的博客網(wǎng)站或頻道。女性博客群可分為兩類：獨(dú)立網(wǎng)站式女性博客群與子頻道式女性博客群。目前我國的女性博客群基本部屬于子頻道式女性博客群。女性博客群是典型的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)分眾媒體，兼具商業(yè)門戶網(wǎng)站和個(gè)人媒體的特點(diǎn)，成為了介于兩者之間的一個(gè)載體。
　　 本文試圖在傳播學(xué)與女性學(xué)的理論框架下對(duì)女性博客群這一個(gè)特殊的媒體進(jìn)行跨學(xué)科研究，研究內(nèi)容主要包括我國門戶網(wǎng)站女性博客群的現(xiàn)狀、傳播特性、傳播內(nèi)容特性，問題與發(fā)展，分析女性博客群這一媒體的特殊性

3、與普遍性。
　　 通過研究發(fā)現(xiàn)，女性博客群在傳播功能上，具有信息傳播，虛擬社區(qū)服務(wù)，滿足用戶的自我表達(dá)需求，引導(dǎo)消費(fèi)，信息集成，溝通協(xié)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，構(gòu)建性別意識(shí)等功能。同時(shí)在傳播特點(diǎn)上，它有載體的雙重屬性，傳播內(nèi)容的雙發(fā)布與分眾性，傳播主體之間的非關(guān)聯(lián)性，目標(biāo)受眾的特定性，傳播效果的復(fù)雜性等特點(diǎn)，對(duì)女性博客群的傳播學(xué)梳理，印證了該傳播載體是網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)細(xì)分和受眾選擇的共同結(jié)果。
　　 目前國內(nèi)的女性博客群發(fā)展面臨著不

4、溫不火、夾縫求生的局面。為探求個(gè)中緣由，本文用內(nèi)容分析法研究了我國新浪、網(wǎng)易、搜狐門戶網(wǎng)站下的三大女性博客群的傳播內(nèi)容，探析了其中的性別形象構(gòu)建，以及傳播內(nèi)容的特點(diǎn)與意義等。研究發(fā)現(xiàn)：女性博客群傳播內(nèi)容的“女性氣質(zhì)”表現(xiàn)強(qiáng)烈，圖片與博文的性別形象構(gòu)建較為刻板，傳播內(nèi)容更新速度慢、同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)主義傾向明顯等。
　　 在傳播學(xué)解構(gòu)和內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上，求證了以下問題：女性博客群并不能如實(shí)再現(xiàn)女性；女性博主與女性博客群之間的關(guān)系并未