混媒傳播方式與電視廣告運(yùn)營(yíng)機(jī)制研究.pdf

1、隨著中國(guó)傳播業(yè)市場(chǎng)化的逐步深入以及傳播技術(shù)革命性的突破,媒體經(jīng)營(yíng)的生態(tài)環(huán)境正發(fā)生著深刻的變化。在新的政策形勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,電視媒體必須全面調(diào)整經(jīng)營(yíng)對(duì)策,電視廣告經(jīng)營(yíng)已從低起點(diǎn)高增長(zhǎng)進(jìn)入高起點(diǎn)低增長(zhǎng)的“瓶頸期”。
　　電視廣告經(jīng)營(yíng)的成敗關(guān)系著電視媒體的生存,快速裂變重組的傳媒市場(chǎng)需要進(jìn)行戰(zhàn)略及策略的雙重思考,因此,整合營(yíng)銷(xiāo)的精髓正在向電視廣告經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)積極滲透。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō),在廣告政策愈發(fā)收緊和新媒體迅速壯大的環(huán)境下,僅憑廣

2、告經(jīng)營(yíng)的單打獨(dú)斗并不能帶來(lái)創(chuàng)收的增長(zhǎng),與節(jié)目從根源上的進(jìn)一步融合已成為當(dāng)務(wù)之急?，F(xiàn)在,我們已經(jīng)從依靠經(jīng)營(yíng)數(shù)量的年代進(jìn)入到必須經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的年代,新時(shí)期的電視廣告營(yíng)銷(xiāo)具備了新的時(shí)代特點(diǎn),制播分離成為了新的焦點(diǎn),電視媒體從中央到地方之爭(zhēng)愈演愈烈,混合媒體整合營(yíng)銷(xiāo)方式的出現(xiàn)也為傳統(tǒng)電視廣告經(jīng)營(yíng)提出新的機(jī)會(huì)和考驗(yàn)。相對(duì)而言,電視人的思維也要進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變:角色上從“坐商”到“行商”,策略上從粗放型經(jīng)營(yíng)到專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、態(tài)度上從等廣告到搶廣告,但這一切的