我國(guó)非營(yíng)利組織和企業(yè)合作營(yíng)銷研究.pdf

1、本文以“非營(yíng)利組織和企業(yè)的合作營(yíng)銷”為研究起點(diǎn)，結(jié)合政治學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)知識(shí)，在深入分析了兩者合作營(yíng)銷的概念、動(dòng)因、合作營(yíng)銷形式以及運(yùn)作流程的基礎(chǔ)上，針對(duì)我國(guó)非營(yíng)利組織和企業(yè)合作營(yíng)銷存在的問(wèn)題，提出了對(duì)策建議。
　　 全文共分為五章:
　　 第一章為緒論，簡(jiǎn)述本文的研究背景和研究意義、研究現(xiàn)狀以及研究思路和研究方法。20世紀(jì)70年代以來(lái)，隨著非營(yíng)利組織面臨的競(jìng)爭(zhēng)增加、政府資助減少、成本上升、公眾和捐贈(zèng)者期望上升等

2、一系列環(huán)境的變化，非營(yíng)利組織開始重視營(yíng)銷職能。非營(yíng)利組織和企業(yè)合作營(yíng)銷，是非營(yíng)利組織開展?fàn)I銷活動(dòng)的一種重要方式，日益引起廣泛的關(guān)注，而目前理論界對(duì)此研究還相對(duì)不足。
　　 第二章為相關(guān)概念的界定和理論基礎(chǔ)，闡述了非營(yíng)利組織、非營(yíng)利組織營(yíng)銷以及非營(yíng)利組織和企業(yè)合作營(yíng)銷的內(nèi)涵，并概述了研究的理論基礎(chǔ)——治理理論和利益相關(guān)者理論的基本內(nèi)容以及對(duì)本研究的啟發(fā)。
　　 第三章為非營(yíng)利組織和企業(yè)合作營(yíng)銷的動(dòng)因、形式及運(yùn)作流程，分別對(duì)

3、三者做了詳細(xì)介紹。非營(yíng)利組織和企業(yè)合作營(yíng)銷，既有利于非營(yíng)利組織解決財(cái)務(wù)危機(jī)、學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、應(yīng)對(duì)激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也有利于企業(yè)樹立良好的形象、贏得利益相關(guān)者的關(guān)系、增加經(jīng)濟(jì)利益。非營(yíng)利組織和企業(yè)合作營(yíng)銷的形式包括企業(yè)慈善、企業(yè)基金會(huì)、許可證協(xié)議、贊助、基于交易的推廣、共同主題推廣以及聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，運(yùn)作流程包括自我評(píng)估、選擇合適的合作伙伴、制定合作營(yíng)銷計(jì)劃、執(zhí)行合作營(yíng)銷計(jì)劃、以及總結(jié)評(píng)估五個(gè)步驟。
　　 第四章為我國(guó)非營(yíng)利組織和企業(yè)