基于消費(fèi)者選擇行為的快速消費(fèi)品擴(kuò)散模型研究.pdf

1、我國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)存在諸多問題,產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、不停出現(xiàn)質(zhì)量問題,還受到金融危機(jī)的沖擊,可謂是面臨著重重考驗(yàn)?？焖傧M(fèi)品市場(chǎng)的未來(lái)將如何發(fā)展,如何制定恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略,成為企業(yè)和學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。本文從消費(fèi)者行為的角度出發(fā),將Bass模型和元胞自動(dòng)機(jī)模型進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,建立一個(gè)快速消費(fèi)品擴(kuò)散預(yù)測(cè)的混合模型,并且利用研究結(jié)論以及結(jié)合快速消費(fèi)品特征和國(guó)內(nèi)快速消費(fèi)品行業(yè)的現(xiàn)狀,為國(guó)內(nèi)的快速消費(fèi)品企業(yè)提出可行的營(yíng)銷策略。
　　首先,本文根

2、據(jù)模型設(shè)計(jì)的基本理論,對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行分析,闡述了快速消費(fèi)品行業(yè)的消費(fèi)特點(diǎn),接著在消費(fèi)者行為理論研究的鋪墊之上,分析快速消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)者選擇行為的特征和過程,指出快速消費(fèi)品擴(kuò)散的途徑和模式,并在此基礎(chǔ)上對(duì)快速消費(fèi)品擴(kuò)散模型進(jìn)行設(shè)計(jì)、提出假設(shè),為第四章的模型建立提供了參考依據(jù)。
　　其次,本文在分析Bass模型和元胞自動(dòng)機(jī)模型的優(yōu)勢(shì)和缺陷之上,提出使用兩者的混合模型對(duì)快速消費(fèi)品擴(kuò)散進(jìn)行仿真模擬,彌補(bǔ)了兩種模型的不足,大大提高了預(yù)測(cè)精度

3、。在元胞自動(dòng)機(jī)模型的設(shè)計(jì)過程中,添加了鄰居關(guān)系轉(zhuǎn)換函數(shù),使得鄰居關(guān)系不再簡(jiǎn)單而均一,更加符合復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng),將傳統(tǒng)的四元組元胞自動(dòng)機(jī)擴(kuò)展至五元組。
　　接著,本文選取最能反映快速消費(fèi)品特征的乳制品市場(chǎng)為實(shí)例進(jìn)行研究,通過實(shí)證驗(yàn)證了本文設(shè)計(jì)的快速消費(fèi)品擴(kuò)散模型的可行性和精確性,并且得出以下結(jié)論:鄰居關(guān)系的復(fù)雜程度對(duì)快速消費(fèi)品的擴(kuò)散有正向影響,但是對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知度卻產(chǎn)生反向的影響;在一定程度內(nèi)提高價(jià)格對(duì)快速消費(fèi)品擴(kuò)散有正向影響,超