新媒體背景下的中國旅游營銷研究.pdf

1、進入21世紀(jì)以來，周邊的媒體環(huán)境發(fā)生著翻天覆地的變化，媒體的關(guān)注往往演化為社會熱點事件，媒體越來越成為社會推動器，而不僅僅是傳統(tǒng)的社會表現(xiàn)形式。新媒體背景改變著人們的生活方式，必然也要改變各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
　　以網(wǎng)絡(luò)和手機為代表的新媒體發(fā)展給包括旅游業(yè)在內(nèi)的世界各個產(chǎn)業(yè)均帶來了巨大的變化。旅游網(wǎng)絡(luò)中市場規(guī)模不斷擴大、網(wǎng)上銷售額激增。與此同時，各類旅游組織往往在旅游網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上存在盲目樂觀情緒，缺乏合理的應(yīng)用手段，使旅游網(wǎng)絡(luò)營銷在現(xiàn)

2、實中遠(yuǎn)沒有發(fā)揮其潛力，一方面表現(xiàn)為無法提供讓供求雙方都滿意的交易服務(wù)，另一方面也影響了旅游組織獲取經(jīng)濟效益。
　　相對于旅游傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的實際，相關(guān)的理論研究明顯滯后。國內(nèi)外相關(guān)研究雖然數(shù)量不斷增多，但多數(shù)停留在說明、介紹層次，對旅游產(chǎn)業(yè)鏈的分析不夠。研究的廣度和深度都有很大的欠缺。未來亟需從理論高度總結(jié)歸納旅游傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的得失成敗，并進行理論提升，從而指導(dǎo)實踐;同時也需要加強前瞻性研究，總結(jié)規(guī)律與模式，提出切實可行的實施方

3、案，提高旅游與傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。
　　該選題涉及傳媒學(xué)、旅游經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)，是一個綜合性較強的跨學(xué)科選題。試圖綜合運用多學(xué)科理論，從宏觀管理、中觀規(guī)劃、微觀實施（重在前兩個方面）等角度進行演繹歸納，試圖從理論高度分析總結(jié)旅游傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供具有前瞻性的發(fā)展路徑。
　　此選題將在一定程度上彌補國內(nèi)外研究的空白，試圖為相關(guān)領(lǐng)域研究發(fā)揮承上啟下的作用。
　　導(dǎo)論部分首先闡明研究范疇與概念，明確了本文的研究對象，

4、揭示出本項研究的最大現(xiàn)實意義在于指導(dǎo)實踐。對國內(nèi)外相關(guān)研究狀況作了回顧，分析了有代表性的觀點，重點指出了在中外旅游網(wǎng)絡(luò)營銷研究領(lǐng)域存在的問題。最后，簡單介紹了本文的研究思路，并指出了此項研究在理論與現(xiàn)實兩方面可能實現(xiàn)的突破。
　　第一章主要探討新媒體背景的概念與特點，并試圖簡要分析旅游產(chǎn)業(yè)在此背景下進行營銷活動的新變化，指出旅游產(chǎn)業(yè)各要素必須順勢而動，適應(yīng)新的媒體環(huán)境，轉(zhuǎn)變營銷理念，革新營銷手段，在新技術(shù)條件下謀求加速發(fā)展。

5、>　　第二章對新媒體背景下的中國旅游營銷現(xiàn)狀進行分析，詳盡分析了對營銷活動主客體、對旅游營銷組合及對營銷過程各環(huán)節(jié)的影響。首先從主體、客體、媒介、內(nèi)容四方面對新媒體背景下中國旅游營銷的發(fā)展現(xiàn)狀進行了剖析;分析了旅游網(wǎng)絡(luò)營銷對營銷組合4Ps中各要素的影響;同時指出旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對旅游營銷中各個過程所可能產(chǎn)生的影響。
　　第三、四章是本文的主體部分。第三章重點探討新媒體背景下的中國旅游營銷發(fā)展模式。在這部分，首先分析了理想模式，根

6、據(jù)現(xiàn)實發(fā)展情況分析差距與不足，探討發(fā)展路徑，并對營利類、非營利組織進行了簡單劃分，以求增加研究針對性，并以案例分析提供參考與借鑒，提出旅游營銷以及以營銷帶動旅游業(yè)整體發(fā)展的思路。
　　第四章是新媒體背景下的中國旅游營銷應(yīng)用分析，分析了傳媒業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展、互相促進，提出了新媒體背景下中國旅游營銷的發(fā)展措施與管理、控制手段。為保障交易雙方的合法權(quán)益不受侵害，對利用新媒體形式進行旅游營銷必須進行有效管理。文章嘗試性地提出了管理內(nèi)容

7、、管理手段與政策建議。
　　本研究屬于跨學(xué)科的應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)研究，綜合運用了理論與實踐相結(jié)合的方法、系統(tǒng)綜合的方法、定量分析與定性分析相結(jié)合的方法、歸納總結(jié)與演繹推理并重的方法等。
　　論文研究要達(dá)到的預(yù)期目標(biāo)包括:規(guī)范新媒體背景下中國旅游營銷研究的基本概念與研究范疇;分析旅游營銷發(fā)展的最新態(tài)勢;從主體、客體、媒介、內(nèi)容等方面綜合考慮，構(gòu)架旅游營銷模式;探討新媒體背景下對旅游營銷進行管理與規(guī)制的手段與措施;對我國旅游營銷發(fā)展提出