城市品牌形象的識別要素研究.pdf

1、城市品牌形象是指構成城市的各種要素之總和在城市公眾心目中的整體印象和實際評價；是在調研基礎上，綜合城市歷史及現(xiàn)狀進行客觀分析，從長遠的目光發(fā)展和建設城市。從視覺傳達角度來看，城市品牌形象的識別是城市精神、城市行為及城市視覺形象等要素通過其特色識別被公眾認知的結果。隨著當代社會經濟的日益發(fā)展，城市品牌形象的研究成為提升該城市綜合競爭力的強力手段，結合當前國家提出建設“資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會”的戰(zhàn)略構想，對城市品牌形象的識別要素研究具有

2、現(xiàn)實指導意義。 本文從CIS的角度，結合城市其他相關學科，在城市品牌形象識別原理的基礎上，闡述了城市品牌形象的本質，指出對其研究的意義及目的，歸納總結了城市品牌形象的四個識別特性，并對其識別要素進行分類、整合研究，為城市品牌形象的研究提供理論依據。嘗試性地分析了長沙城市品牌形象的識別要素，并對其精神識別要素加以細化。 全文分為五個章節(jié)，按從理論到實踐、抽象到具體的邏輯順序展開論證。首先，運用從生理視覺和心理感知兩方面分析

3、了城市品牌形象的識別原理；其次，在研究國內外現(xiàn)狀及發(fā)展的基礎上，分析城市品牌形象的識別本質，并結合“兩型社會”發(fā)展戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展觀，探討了城市品牌形象的差異性、規(guī)范性、持久性和可執(zhí)行性的識別特性，為城市品牌形象的識別要素研究奠定基礎；再次，結合企業(yè)CIS理論及城市其他相關學科，通過不同的分類方法深入研究了城市品牌形象的識別要素，即城市精神識別、城市感官識別、城市行為識別和城市的環(huán)境與空間識別；最后，通過對長沙城市品牌形象的實態(tài)分析，引