MX網(wǎng)絡(luò)游戲公司國際化經(jīng)營策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)游戲是一個新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，正式進入公眾的視野的2002年以來，一直保持高速發(fā)展的態(tài)勢。然而，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的生存狀況并不樂觀，企業(yè)數(shù)量增加迅速，市場競爭加劇。MX游戲公司作為中小規(guī)模網(wǎng)絡(luò)游戲公司的代表具有典型的研究意義。在公司發(fā)展的過程中遭遇了行業(yè)進入調(diào)整期，用戶增長緩慢、國內(nèi)市場競爭激烈、行業(yè)利潤率下降、強大的競爭對手進入等發(fā)展瓶頸。MX游戲公司想突破發(fā)展瓶頸促進自身核心競爭力的提升，必須適應(yīng)趨勢，開展國際化經(jīng)營。
　　

2、 本文從介紹MX游戲公司國際化成長的背景出發(fā)，回顧了公司發(fā)展的歷史沿革、組織架構(gòu)及人員情況的變化，介紹了現(xiàn)有的人員和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而提出了MX游戲公司發(fā)展中的面臨的問題。通過對中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)格局的盤點，明確了中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈、市場特征、行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢。接著通過對MX游戲公司國際化經(jīng)營的必要性的分析，論證了國際化思路的正確性。隨后借鑒了國內(nèi)外企業(yè)成功經(jīng)驗提出了MX游戲公司國際化經(jīng)營的思路及國際市場的選擇。最后，通過構(gòu)建MX游戲