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文檔簡介
1、2008年北京奧運會以后,我國步入“全民健身時代”,在國民健康意識不斷加強的同時,居民用于體育用品的支出也在日益增加,這為我國體育經濟和體育產業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。2009年的全球金融危機,使得國際體育用品品牌的發(fā)展受到阻礙,也為我國體育用品品牌的發(fā)展迎來新的契機。盡管在網絡營銷十分流行的今天,電視廣告仍然是各商家關注的焦點,因此,如何更好地利用電視廣告宣傳和表現(xiàn)自己的品牌,對于體育用品品牌來說也是十分關鍵的問題,對其具有十分重要的意義。
2、
過去對于體育用品品牌的研究,大多從市場營銷和品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā),探討各品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和問題。在對于廣告進行的研究當中,又多是以國外品牌為主,通過分析它們的成功之處為國有品牌的發(fā)展提供借鑒和啟示。在僅有的幾篇以電視廣告為研究對象的文獻中,缺乏對電視廣告構成要素的研究,且大多數(shù)研究都以定性方法為主,不能用客觀的數(shù)據(jù),說明現(xiàn)階段的特征與問題。
本文采用內容分析的方法,以國內八大體育用品品牌在2009年至2013年于中央電
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