武漢城市圈背景下咸寧城市形象定位與設(shè)計.pdf

1、武漢城市圈在中部崛起戰(zhàn)略下應(yīng)運(yùn)而生，給武漢城市圈的重要組成成員咸寧帶來了發(fā)展契機(jī)。而咸寧的發(fā)展不僅要借助外部力量的推動，更需要發(fā)掘自身的潛能使其內(nèi)部力量不斷壯大。咸寧做為一個新興的地級市，雖然近年來的不斷發(fā)展使其在武漢城市圈中的地位不斷提高，目前整體來說已經(jīng)達(dá)到中等水平，然而這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。而且國內(nèi)外城市形象設(shè)計的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，要想充分發(fā)掘咸寧的發(fā)展?jié)撃?，重新審視自身的城市形象是必不可少的，需借助城市形象設(shè)計來使其發(fā)展得更快更好。

2、因此本文將借助城市形象設(shè)計(即CIS)理論對武漢城市圈背景下的咸寧進(jìn)行城市形象定位和設(shè)計。
　　 本文首先對咸寧自然和社會經(jīng)濟(jì)背景進(jìn)行分析，然后對熟知咸寧的咸寧本地人和咸寧外地人進(jìn)行咸寧城市形象調(diào)查，得出咸寧的知名度、美譽(yù)度以及咸寧城市理念形象、行為形象和視覺形象?；谝陨戏治龊驼{(diào)查，區(qū)位、城市功能和經(jīng)濟(jì)方面對武漢城市圈背景下的咸寧進(jìn)行城市形象定位，定位結(jié)果為：咸寧為武漢城市圈與湖南長株潭城市群、江西環(huán)鄱陽湖城市群的“金三角”，

3、武漢城市圈中發(fā)展?jié)摿薮螅l(fā)展勢頭強(qiáng)盛，以溫泉為特色的旅游休閑和低碳生態(tài)城。最后在理念識別、行為識別以及視覺識別方面對武漢城市圈背景下的咸寧進(jìn)行城市形象設(shè)計。城市理念方面，將咸寧的城市精神形象設(shè)計為“負(fù)重爭先，開拓創(chuàng)新”，城市口號設(shè)計成“打造武漢城市圈生態(tài)旅游市，創(chuàng)建國家園林宜居休閑城”，城市發(fā)展目標(biāo)為“建成鄂南經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市和武漢城市圈特色生態(tài)和溫泉旅游文化城”。城市行為形象方面將政府形象設(shè)計為“法制高效，廉潔創(chuàng)新，與時俱進(jìn)”，咸寧企業(yè)行為