株洲市A公司農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略研究.pdf

1、實施農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷，是人類對過去粗放型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式深刻反思的結(jié)果。20世紀90年代以來，世界性綠色浪潮的廣泛興起，標志著人類進入了崇尚自然、保護環(huán)境、促進可持續(xù)發(fā)展的“綠色時代”，同時也推動了綠色營銷觀念的產(chǎn)生和發(fā)展。實施綠色營銷，是現(xiàn)代企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路的必然選擇。中國作為綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費大國，其消費潛力不可估量，但我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在國際競爭中由于產(chǎn)品質(zhì)量、認證體系、管理水平、市場開拓等而導(dǎo)致的經(jīng)濟損失無法估量。因此，對農(nóng)產(chǎn)

2、品綠色營銷策略進行系統(tǒng)的分析和研究，并提出合理化的對策，對于我國農(nóng)產(chǎn)品進軍國際市場、發(fā)展經(jīng)濟、擴大需求、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展將起到重要的促進作用，對于提高我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的整體實力，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也有著深遠的意義。
　　株洲市A公司從成立之初，就把奉獻綠色農(nóng)產(chǎn)品、樹立綠色形象作為促進企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標。2010年，公司看準了綠色浪潮帶來的市場機遇，投資1.2億元，開發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和系列綠色農(nóng)產(chǎn)品，

3、取得了初步成效。但如何使A公司綠色農(nóng)產(chǎn)品迅速打開銷路，塑造企業(yè)自己的綠色品牌，是擺在A公司面前急需解決的現(xiàn)實問題。這就要求A公司的領(lǐng)導(dǎo)層站在長遠的高度，制定出一套操作性強的營銷策略，為企業(yè)的未來發(fā)展作戰(zhàn)略性指導(dǎo)。
　　本文從A公司實際出發(fā)，通過分析綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的基本概念和基本理論，對消費者消費農(nóng)綠色產(chǎn)品行為展開了較為深入的調(diào)查與分析，在對A公司農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境和SWOT分析的基礎(chǔ)上，以4Ps理論和可持續(xù)發(fā)展理論為