MEGA公司進入石油天然氣行業(yè)的營銷策略研究.pdf

1、在中國的工業(yè)化過程中，石油天然氣行業(yè)是具有基礎(chǔ)性和關(guān)鍵性地位的行業(yè)，因為它不僅跟我們的日常生活相關(guān)，更是關(guān)系到整個國民經(jīng)濟的發(fā)展，以及國家的能源戰(zhàn)略安全。所以國家對于石油天然氣行業(yè)的發(fā)展越來越重視，并被列入國家重點的發(fā)展行業(yè)中。在這一領(lǐng)域投資也越來越多，像新的大型煉油煉化一體化項目，老裝置的全面升級改造，新的LNG項目等，給行業(yè)帶來了眾多的機會和發(fā)展機遇。MEGA公司是一家專業(yè)從事自動化測量設(shè)備以及各種行業(yè)解決方案的供應(yīng)商。由于公司發(fā)展

2、的歷史以及行業(yè)戰(zhàn)略上的原因，在中國的主要流程行業(yè)中取得了非常好的業(yè)績、市場的占有率和知名度，但是石油和天然氣行業(yè)卻不是公司戰(zhàn)略性的行業(yè)。在整個產(chǎn)品研發(fā)中也沒有特別針對于油氣行業(yè)的專業(yè)解決方案，這將會使公司錯過在油氣行業(yè)發(fā)展的大好機遇，也會阻礙公司的不斷發(fā)展。
　　本文以MEGA公司為實際案例研究對象，重點闡述該公司進入石油天然氣行業(yè)發(fā)展所面臨的外部營銷環(huán)境和公司內(nèi)部管理和營銷現(xiàn)狀，然后結(jié)合相關(guān)的企業(yè)管理與市場營銷方面的理論知識，分