化妝品品牌包裝設(shè)計的情感定位研究.pdf

1、舊時人們對化妝品的理解是產(chǎn)品本身，而當(dāng)代人們對化妝品的親睞是品牌。舊時包裝設(shè)計所針對的只是單個產(chǎn)品的包裝，而當(dāng)今在體驗消費經(jīng)濟下，包裝所傳達(dá)的信息越來越對人們形成直接的、高度的沖擊。它向消費者傳遞、解釋品牌的內(nèi)涵，它承載著產(chǎn)品與人們在情感方面的溝通。因為消費者所購買的除產(chǎn)品本身之外更多的是產(chǎn)品的附加價值以及對品牌的體驗，所以包裝是品牌設(shè)計與營銷中至關(guān)重要的一個組成部分。
　　 論文通過對國外化妝品品牌大量占據(jù)中國市場的原因作以分

2、析，結(jié)合我國化妝品品牌和化妝品包裝設(shè)計的具體現(xiàn)狀和存在的問題，提出情感定位作用于化妝品包裝設(shè)計的優(yōu)越性，以及包裝設(shè)計在當(dāng)今的市場上對品牌形象的傳播所起到的關(guān)鍵作用。論文在對情感定位理論闡述的基礎(chǔ)上，指出情感定位的作用與法則。并對化妝品包裝設(shè)計中影響情感定位的主要因素作深入地剖析。文章指出化妝品包裝設(shè)計情感定位的法則是要從宏觀的角度出發(fā)，抓住消費者購買產(chǎn)品時，更加注重產(chǎn)品的附加價值或購物環(huán)境所帶給人的全新感受及一種美好的體驗。品牌的包裝定

3、位將企業(yè)，產(chǎn)品與消費者之間產(chǎn)生互動，將一切與“情感關(guān)系”相關(guān)的各方面因素都考慮進(jìn)去。對于化妝品包裝設(shè)計的情感定位，提出了需要運用科學(xué)的步驟與方法，并且介紹了情感定位的設(shè)計內(nèi)容。只有這樣，包裝設(shè)計才能更好地為化妝品品牌的提升及市場銷售打下堅實基礎(chǔ)。最后還指出包裝設(shè)計的情感定位的歸宿是品牌的終端銷售與廣告。
　　 本課題通過化妝品市場調(diào)查的數(shù)據(jù)，即購買化妝品女性人群的年齡、收入、品牌喜好、購買渠道等元素進(jìn)行分析，指出化妝品高端品牌的