韓國國家形象對中國消費(fèi)者購買意向的影響.pdf

1、當(dāng)今世界是一個(gè)開放的世界，各國間在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面的交流日益密切，國與國之間的依存度達(dá)到前所未有的高度，其中最重要的就是經(jīng)濟(jì)上的依存。經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮席卷了整個(gè)世界，它將整個(gè)世界納入一個(gè)統(tǒng)一的市場體系當(dāng)中。企業(yè)之間的競爭日趨國際化，消費(fèi)者也面臨著琳瑯滿目的各國產(chǎn)品。中國政府在世紀(jì)之初的“引進(jìn)來，走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略使得中國更好的參與到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，市場上充斥著來自世界各地的產(chǎn)品，消費(fèi)者選擇的余地日漸增大，這其中許多產(chǎn)品就來自與我

2、們一衣帶水的韓國。
　　 在全球化營銷研究領(lǐng)域中，來源國效應(yīng)自1965年提出后，一直是該領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)問題，隨著市場全球化的加劇，國名逐漸成為消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)的一種品牌認(rèn)知，國家形象對消費(fèi)者行為的影響開始為人所重視。然而不同研究領(lǐng)域的不同學(xué)者對于國家形象的定義不盡相同。
　　 本研究在回顧了國家形象、來源國效應(yīng)、消費(fèi)者購買意向相關(guān)理論和研究的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)就國家形象等概念進(jìn)行梳理整合和再定義，將國家形象分成經(jīng)濟(jì)形象、政治形

3、象、文化形象三個(gè)構(gòu)面，將影響消費(fèi)者購買意向的因素劃分為消費(fèi)者自然屬性、社會(huì)屬性，并將國家形象作為主要對象獨(dú)立出來，加之消費(fèi)者民族中心主義的影響，以此作為問卷設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，應(yīng)用到調(diào)查和數(shù)據(jù)分析中，探討韓國國家形象對中國消費(fèi)者購買意向的影響，分析各因素之間的關(guān)系和影響程度。
　　 經(jīng)過對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，本研究發(fā)現(xiàn)韓國國家形象的三個(gè)構(gòu)面，即經(jīng)濟(jì)形象、政治形象、文化形象，對中國消費(fèi)者購買韓國商品意向均有正向影響，而且文化形象的影響要比預(yù)