連城縣特色旅游營銷策略研究.pdf

1、隨著我國旅游業(yè)進(jìn)入新的快速發(fā)展期，性質(zhì)單純的游覽參觀已不能滿足旅游者的需求，更能體現(xiàn)自我體驗(yàn)和參與程度的旅游活動(dòng)越來越受到追捧。特色旅游是對常規(guī)形式旅游的一種升級，也是在傳統(tǒng)旅游基礎(chǔ)上的深化和提高，更能滿足旅游者的個(gè)性化需求。
　　龍巖市連城縣地處閩西，特色旅游資源豐富，不僅擁有世界級自然保護(hù)區(qū)、底蘊(yùn)深厚的人文景觀、工藝精湛的古代建筑，還有保存完好的革命舊址、豐富純正的民俗風(fēng)情，總體上已擁有開展特色旅游的基礎(chǔ)條件。但是，連城縣開發(fā)

2、挖掘特色旅游資源的工作仍有待加強(qiáng)，營銷措施也不夠有效，還沒有發(fā)揮特色旅游在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)起到的作用。在此背景下，筆者希望通過對連城縣特色旅游進(jìn)行研究，制定出具體管用的營銷策略，促進(jìn)連城縣更好發(fā)展旅游事業(yè)，并對其他擁有特色旅游資源的地區(qū)開展特色旅游營銷活動(dòng)提供一定借鑒。
　　本文根據(jù)性質(zhì)特點(diǎn)的異同，對當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源進(jìn)行分類梳理，探討當(dāng)?shù)靥厣糜蔚陌l(fā)展現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)地走訪和問卷調(diào)查，運(yùn)用SWOT理論探討連城縣開展特色旅