中國(guó)電信天翼整合營(yíng)銷(xiāo)溝通策略研究.pdf

1、中國(guó)電信3G品牌天翼自2008年底誕生以來(lái)，經(jīng)過(guò)短短四年多的持續(xù)不懈的發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的重要組成力量，占據(jù)了近三分之一的3G市場(chǎng)份額，打破了中國(guó)移動(dòng)在我國(guó)電信市場(chǎng)上一家獨(dú)大的僵局?？梢哉f(shuō)，3G使得我國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上又重新回到了同一起跑線(xiàn)上。中國(guó)電信天翼在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的3G市場(chǎng)上如何通過(guò)持續(xù)高效的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，抓住發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升品牌價(jià)值，提升公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力，是迫切需要解決的問(wèn)題。而整合營(yíng)銷(xiāo)溝通這一實(shí)

2、效理論，將幫助中國(guó)電信天翼找到一條以最低的營(yíng)銷(xiāo)和溝通成本贏(yíng)得最大市場(chǎng)回報(bào)的道路。
　　 本文在研究方法方面，遵循理論分析、對(duì)比分析和其他定性研究等途徑，綜合運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)管理理論、整合營(yíng)銷(xiāo)理論等觀(guān)點(diǎn)，力圖得出較為科學(xué)的論證結(jié)果。在邏輯結(jié)構(gòu)上，本文首先進(jìn)行理論綜述，將主流的整合營(yíng)銷(xiāo)理論作為本文論證過(guò)程的理論支撐。其次通過(guò)對(duì)我國(guó)電信市場(chǎng)環(huán)境尤其是3G市場(chǎng)狀況進(jìn)行總體把握，結(jié)合中國(guó)電信天翼市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀與不足，提出運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)溝通對(duì)天翼的重