懷化城市營銷策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷深化，城市競爭日益加劇。中國已進(jìn)入城市營銷時代，城市營銷成為城市擺脫發(fā)展困境，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高城市競爭力的重要手段。
　　 本文在國內(nèi)外城市營銷理論分析的基礎(chǔ)上，通過分析懷化市的內(nèi)外環(huán)境，借鑒國內(nèi)外城市營銷的成功經(jīng)驗(yàn)，制定了懷化市城市定位戰(zhàn)略和城市營銷策略。
　　 本文分析發(fā)現(xiàn)，懷化一直倚重的區(qū)位交通優(yōu)勢正日趨削弱;發(fā)展資源型工業(yè)則難以持續(xù)，發(fā)展加工工業(yè)和制造業(yè)的潛力也非常有限，懷化能夠長期保持的

2、獨(dú)特優(yōu)勢是懷化的生態(tài)優(yōu)勢與境內(nèi)大量的古人文旅游資源。
　　 在對懷化城市營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上本文指出，懷化應(yīng)依托區(qū)位交通優(yōu)勢、生態(tài)與資源優(yōu)勢及政策優(yōu)勢將懷化市定位為五省周邊區(qū)域中心城市，優(yōu)先發(fā)展以旅游業(yè)、商貿(mào)物流業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)，均衡發(fā)展以加工、制造業(yè)、生物醫(yī)藥為代表的第二產(chǎn)業(yè)，適度發(fā)展以特色農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)及生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)為代表的第一產(chǎn)業(yè)。
　　 在此基礎(chǔ)上，本文提出懷化城市營銷對策:懷化應(yīng)將加速城市化置于優(yōu)先地位，通過