我國網(wǎng)絡(luò)營銷模式的研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)延伸到了世界的各個角落，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為企業(yè)創(chuàng)造了一種嶄新的生存空間。全球金融危機(jī)的爆發(fā)，使得國內(nèi)企業(yè)生存的環(huán)境日益惡化，競爭日趨激烈，如何有效利用Internet開展?fàn)I銷活動成為企業(yè)生存和發(fā)展的重要課題。網(wǎng)絡(luò)營銷模式作為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時的操作模式，是企業(yè)成功地開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的前提。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)營銷的模式不斷地更新，再加上企業(yè)的決策者對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識存

2、在不足，因此也就不能夠理智的選擇適用于本企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。因此正確的理解并選擇網(wǎng)絡(luò)營銷模式也成了企業(yè)和學(xué)者關(guān)注和探索的一個課題。
　　 本文在基于國內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)營銷以及網(wǎng)絡(luò)營銷模式的相關(guān)研究的理論基礎(chǔ)上，分析了我國當(dāng)前常見的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，并對這些模式進(jìn)行了對比，剖析了當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，闡述網(wǎng)絡(luò)營銷今后的發(fā)展前景，最后提出了未來我國可行的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，對促進(jìn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷具有十分重要的現(xiàn)實意義。
　　 本文共分為六章。第一章

3、為緒論，主要闡述了本文的研究背景、研究意義、研究方法和研究思路以及論文的結(jié)構(gòu)框架。第二章“相關(guān)文獻(xiàn)綜述”是對目前國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的相關(guān)研究經(jīng)行回顧和梳理，以及我國網(wǎng)絡(luò)營銷模式的相關(guān)研究的總結(jié)，形成本文的理論基礎(chǔ)。第三章對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營銷模式的分析。本章對網(wǎng)絡(luò)廣告、E-mail、電子商務(wù)平臺、博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以及搜索引擎這六個網(wǎng)絡(luò)營銷模式進(jìn)行分析，并指出他們存在的問題。并且進(jìn)一步從成本、可控性、技術(shù)難度、覆蓋范圍以及互動性五個指標(biāo)出發(fā)，對上述