奢侈品品牌傳播與營(yíng)銷策略研究.pdf

1、普華永道發(fā)布《2012年亞洲零售及消費(fèi)品行業(yè)前景展望》報(bào)告稱，2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)增至155億美元，預(yù)測(cè)大中華區(qū)的奢侈品銷售額很可能首次超過日本，成為全球第一。世界奢侈品協(xié)會(huì)2012年1月11同最新公布的中國(guó)十年官方報(bào)告顯示，截止2011年12月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車），占據(jù)全球份額的28％，中國(guó)已經(jīng)成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家。戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司發(fā)布《201

2、1年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》稱，2011年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)增幅達(dá)25％-30％，市場(chǎng)規(guī)模首度突破1000億元人民幣，照此速度發(fā)展，中國(guó)有望在2012年，在奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)上超過日本成為全球第一。
　　 盡管中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)出一幅欣欣向榮之象，然而令人遺憾的是，在全球奢侈品品牌中鮮見中國(guó)本土奢侈品品牌身影。在世界奢侈品協(xié)會(huì)以奢侈品品牌的世界影響力、市場(chǎng)占有率和客戶信息反饋三個(gè)方面為評(píng)選依據(jù)，發(fā)布的最新“全球奢侈品牌100強(qiáng)”