海峽兩岸大學(xué)生自助旅游行為比較研究——以上海、臺(tái)北兩地大學(xué)生為例.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、信息科技的進(jìn)步、人民收入和休閑時(shí)間的增加，種種因素使中國(guó)的旅游業(yè)日益蓬勃發(fā)展。隨著旅游者的旅游經(jīng)驗(yàn)和閱歷的豐富，以往主流的團(tuán)體旅游已無(wú)法滿足旅游者日趨多樣化的需求，越來(lái)越多的旅游者選擇更具自主性、彈性和方便性的自助旅游的方式出游。再加上全球旅游業(yè)的散客化趨勢(shì)也在一定程度上影響著中國(guó)，自助旅游呈現(xiàn)走強(qiáng)趨勢(shì)。在各種有利條件的推動(dòng)下，中國(guó)自助旅游的群體不斷發(fā)展壯大。自助旅游開(kāi)始在全國(guó)廣泛盛行，發(fā)展迅猛。
　　而大

2、學(xué)生是極具潛力的自助旅游細(xì)分市場(chǎng)，人數(shù)眾多。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，大學(xué)生消費(fèi)水平的提高，且有越來(lái)越多家長(zhǎng)鼓勵(lì)子女通過(guò)旅游達(dá)到學(xué)習(xí)和放松的效果，加上旅游本身的吸引力，使大學(xué)生的自助旅游需求不斷加強(qiáng)。因此，大學(xué)生自助旅游市場(chǎng)作為旅游業(yè)新興的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)極具發(fā)展?jié)摿?，值得深入研究。重視?duì)大學(xué)生自助旅游行為的研究并掌握這一龐大的客源市場(chǎng)的特征和需求，有助于促進(jìn)大學(xué)生自助旅游市場(chǎng)的發(fā)展。
　　本文旨在調(diào)查上海市和臺(tái)北市大學(xué)生的自助旅游行為。本文的研

3、究過(guò)程如下:首先，在回顧國(guó)內(nèi)外對(duì)于自助旅游和旅游者行為研究的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出兩個(gè)問(wèn)卷版本:簡(jiǎn)體和繁體，然后將問(wèn)卷發(fā)給上海市和臺(tái)北市的大學(xué)生。其次，使用SPSS17.0進(jìn)行綜合分析，本文使用的統(tǒng)計(jì)技術(shù)包括:頻率分析、信度分析、因子分析、聚類分析以及交叉分析。研究結(jié)果顯示出兩市大學(xué)生在自助旅游行為上的相似性和差異性。第三，基于調(diào)查結(jié)果，藉由比較上海市和臺(tái)北市大學(xué)生的自助旅游行為，筆者試圖分析和討論海峽兩岸大學(xué)生的人口統(tǒng)計(jì)特征、基本旅游行為特征