服裝品牌形象評價體系研究.pdf

1、隨著市場發(fā)展和消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識的形成，商家決定勝負(fù)的關(guān)鍵已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品本身，而是整個品牌形象的建設(shè)和推廣。因此，樹立良好的品牌形象，客觀公平地評價品牌形象就極為重要。建立細(xì)分量化的品牌形象評價體系，能夠合理的評價品牌整體形象，有助于企業(yè)準(zhǔn)確掌握其營銷策略的成效，找出與同類產(chǎn)品品牌形象的優(yōu)勢和差距，加強(qiáng)品牌的個性塑造，加速品牌的提升和發(fā)展。 本文在系統(tǒng)總結(jié)品牌形象的內(nèi)涵、品牌形象的形成過程、品牌資產(chǎn)、企業(yè)形象識別、品牌識別、消

2、費(fèi)者的購買行為及影響因素、消費(fèi)者滿意度、服裝體驗(yàn)營銷等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合服裝市場營銷的特點(diǎn)，提出服裝品牌形象評價體系構(gòu)架。并采用模糊層次分析法與專家調(diào)查相結(jié)合的方法，確定了服裝品牌形象評價體系各層評價指標(biāo)的權(quán)重值，建立了服裝品牌形象評價體系。 1.為了驗(yàn)證品牌形象評價體系的合理性，選擇同類同檔次的服裝品牌作為評價對象，分別利用綜合排序法和本評價體系對服裝品牌形象進(jìn)行測評，結(jié)果表明該服裝品牌形象評價體系的測評結(jié)果與直接排序結(jié)果

3、具有很好的一致性。驗(yàn)證了本研究提出的品牌形象評價體系的合理性與可行性，為服裝業(yè)評價和提升品牌形象提供了有用的工具。 2.為了方便地評價體系的推廣和應(yīng)用，根據(jù)相關(guān)分析的結(jié)果，確定出品牌形象體系中的重要評價項(xiàng)，建立了中檔女裝品牌形象簡化評價體系。通過實(shí)證研究驗(yàn)證，簡化體系的評價結(jié)果與原評價體系的結(jié)果吻合，且與綜合排序結(jié)果具有一致性，證明簡化體系具有可行性。 3.將簡化評價體系作為框架，運(yùn)用C＃語言編寫中檔女裝品牌形象在線調(diào)查