非交易類虛擬社區(qū)的成員參與動(dòng)機(jī)研究.pdf

1、虛擬社區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)中占有非常重要的位置。近幾年，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大，虛擬社區(qū)在我國(guó)也獲得了非常迅速的發(fā)展。非交易類虛擬社區(qū)在我國(guó)虛擬社區(qū)的發(fā)展中占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位，然而目前專門針對(duì)非交易類虛擬社區(qū)的研究還非常的少。本文將主要針對(duì)非交易類型的虛擬社區(qū)進(jìn)行研究。 具備一定的成員規(guī)模是一個(gè)虛擬社區(qū)存在的基礎(chǔ)。要成功地吸引人們加入并經(jīng)常參與虛擬社區(qū)，就要了解成員的相關(guān)需求，了解他們?yōu)槭裁磿?huì)去參與虛擬社區(qū)。本研究將對(duì)非交易類虛

2、擬社區(qū)的成員參與動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析，并探討其與成員人口統(tǒng)計(jì)特征、成員參與行為之間的關(guān)系。 本文從相關(guān)的研究入手，通過大量的文獻(xiàn)閱讀，尋找成員參與虛擬社區(qū)的主要?jiǎng)訖C(jī)類型，探求成員參與動(dòng)機(jī)與成員參與行為之間的關(guān)系。通過借鑒以往的學(xué)者在這方面的研究成果，建立了本文的研究模型，提出了相應(yīng)的假設(shè)；并通過調(diào)查問卷設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析，對(duì)成員的參與動(dòng)機(jī)進(jìn)行分類，對(duì)成員參與動(dòng)機(jī)與人口統(tǒng)計(jì)特征、參與行為之間的關(guān)系進(jìn)行驗(yàn)證。通過電子郵件、網(wǎng)吧調(diào)查等方式，共收回

3、有效問卷234份，研究基本上證實(shí)了文章的構(gòu)思和模型的有效性。 成員參與非交易類虛擬社區(qū)的動(dòng)機(jī)可以分為個(gè)體層面和群體層面兩大類，個(gè)體層面的動(dòng)機(jī)又可以劃分為外在動(dòng)機(jī)和內(nèi)在動(dòng)機(jī)兩類。在非交易類虛擬社區(qū)中，成員的參與動(dòng)機(jī)與成員參與行為具有比較強(qiáng)的相關(guān)性，成員的參與層次、參與時(shí)間主要受到個(gè)體內(nèi)在動(dòng)機(jī)和群體層面動(dòng)機(jī)(尤其是認(rèn)同感)的影響，成員的參與層次主要受到個(gè)體外在動(dòng)機(jī)(尤其是信息性動(dòng)機(jī))的影響。成員的人口統(tǒng)計(jì)特征中，年齡、教育水平以及注