戶外新媒體廣告的互動(dòng)性研究_184.pdf

1、互動(dòng)性，作為戶外新媒體廣告的主要特征之一，是戶外新媒體廣告的重要組成部分。隨著科技的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們的生活被千姿百態(tài)的信息所包圍，互動(dòng)性戶外新媒體廣告實(shí)現(xiàn)了與社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域及人們生活的整合，使其在傳播上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。由于戶外新媒體廣告的互動(dòng)性越來越注重受眾體驗(yàn)，因此廣告與消費(fèi)者之間形成了雙向互動(dòng)的關(guān)系。如何從眾多的廣告中脫穎而出，成為互動(dòng)性戶外新媒體廣告的重中之重。需要設(shè)計(jì)師改變傳統(tǒng)戶外廣告的思維局限，從設(shè)計(jì)學(xué)的角度嘗試新的思維方

2、式，并結(jié)合戶外新媒體自身的優(yōu)勢(shì)，向受眾展現(xiàn)更加人性化、智能化和多元化的互動(dòng)體驗(yàn)。
　　本文以戶外新媒體廣告的互動(dòng)性為研究對(duì)象，首先對(duì)戶外新媒體廣告的產(chǎn)生背景、特征、優(yōu)勢(shì)及發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)要的梳理歸納;其次本文的重點(diǎn)是試圖超越傳統(tǒng)戶外廣告的傳播方式，研究戶外新媒體廣告中互動(dòng)性設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維，主要從設(shè)計(jì)維度、技術(shù)手法、設(shè)計(jì)載體、營(yíng)銷策略的多樣化四個(gè)方面拓展戶外新媒體廣告的思維方式，并總結(jié)了在戶外新媒體廣告中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性設(shè)計(jì)的四種方法，為創(chuàng)作互

3、動(dòng)性戶外新媒體廣告的設(shè)計(jì)者提供可參考的理論借鑒。
　　無(wú)論是拓展設(shè)計(jì)思維還是總結(jié)設(shè)計(jì)方法，都要依據(jù)“以人為本”的指導(dǎo)思想為基礎(chǔ)，利用戶外新媒體的傳播形式實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過程中，如何設(shè)計(jì)吸引受眾眼球的廣告給人留下深刻印象，如何設(shè)計(jì)廣告使受眾產(chǎn)生購(gòu)買欲望，如何使受眾對(duì)廣告不產(chǎn)生抵觸心理等等，這些問題都是廣告主和設(shè)計(jì)者需要去研究和思考的。一方面為戶外新媒體廣告的設(shè)計(jì)思路拓寬了創(chuàng)作領(lǐng)域;另一方面是通過研究設(shè)計(jì)中引起互動(dòng)性的