國產藝術電影營銷策略研究(2012-2016)_2750.pdf

1、隨著國內電影市場的蓬勃發(fā)展，電影產業(yè)已成為國民經濟和社會發(fā)展的重要部分，在這種市場環(huán)境下，國產藝術電影也越來越重視自身在國內市場中的位置，但由于利益的驅動以及國內市場體制的不完善，國產藝術電影很難在本土市場有足夠的表現(xiàn)空間，而國內業(yè)界對此的討論也越來越傾向于從唯票房論的角度出發(fā)，較少關注藝術電影的創(chuàng)作屬性和商業(yè)個性。藝術電影與身俱來的創(chuàng)作特性決定了它無法像商業(yè)電影那樣獲取龐大的觀影人群;除此之外，無論是在制作經費還是營銷經費上藝術電影都

2、無法與商業(yè)電影比肩，相比國產商業(yè)電影，國產藝術電影面對的是一個小眾市場，以上都是在討論國產藝術電影營銷策略之前需要深入分析的問題，只有在理解藝術電影的產品屬性前提下，才能對其營銷策略展開有效的討論。本文主要從藝術電影的商業(yè)屬性、營銷特性出發(fā)，對國產藝術電影在本土市場中的產業(yè)流程進行深入剖析，進而研究國產藝術電影的營銷策略。
　　本研究分為五和部分：第一章為緒論部分，闡明該論題的研究背景、意義，通過文獻綜述歸納和總結國內關于藝術電影

3、營銷的研究趨向以及研究成果。第二章通過分析藝術電影的創(chuàng)作特點和市場特點來揭示藝術電影的商業(yè)本質，利用市場營銷原理和理論，對比藝術電影和商業(yè)電影在營銷各個環(huán)節(jié)的差異，總結藝術電影在電影營銷體系中的特性。第三章對目前國內市場中國產藝術電影的生存狀況進行梳理，從產業(yè)鏈的角度厘清藝術電影在電影市場中角色和處境，揭示國產藝術電影的生存現(xiàn)狀和營銷特征。第四章選取2012-2016年間上映的具有代表性的國產藝術電影作為案例，對其進行具體營銷策略和操作