中國傳統(tǒng)吉祥圖形在現(xiàn)代標志設計中的應用規(guī)律研究.pdf

1、在我們所生活的這個信息化、數字化、多元化的世界中，圖形越來越受到重視，它是信息與資訊傳達最暢通和直觀、易識別的表現(xiàn)方式。在21世紀的今天，讀圖時代的到來已經徹底影響并改變了我們的生活，所以作為代表大至國家、小至企業(yè)和產品形象的標志，其作用和影響越來越顯得重要。然而，在國內標志設計領域，由于受到世界經濟一體化時代大潮的影響及國外文化思潮的沖擊，有一個現(xiàn)象令人堪憂，即國人的設計理念以及運用的設計元素往往成為西方影像的中國復制品，缺乏民族個性

2、和創(chuàng)新性。實際上，中國可借鑒的傳統(tǒng)吉祥圖形資源是極為豐富的，它們在中華民族悠久的歷史發(fā)展演變過程中，既形成了一以貫之的思想脈絡，又具有多姿多彩的風貌，以多樣而統(tǒng)一的格調，顯示出一種獨特、深厚而極富魅力的民族精神。其中的一些圖形伴隨時間的推移而不斷沉淀、延伸、變化，逐漸形成了中國特有的傳統(tǒng)藝術體系。這一體系凝聚了中華民族幾千年的智慧，是藝術的精華，同時也體現(xiàn)了中華民族特有的藝術精神。在我們的現(xiàn)代設計藝術中，絕對不應該排斥或忽略它們，因為對

3、傳統(tǒng)的繼承是必要的，也是必然的?？梢哉f，任何新事物產生都是建立在傳統(tǒng)基礎之上的，而中國的現(xiàn)代設計藝術要走出一條自己的路子，斷然離不開中國的優(yōu)良傳統(tǒng)。因此從現(xiàn)代標志設計的角度去研究、應用中國傳統(tǒng)吉祥圖形的問題，具有重大的戰(zhàn)略意義。 本文從標志設計以及中國傳統(tǒng)吉祥圖形的相關概念入手，分別介紹了二者的定義以及起源、發(fā)展和目前標志設計中運用中國傳統(tǒng)吉祥圖形的現(xiàn)狀，并根據中國傳統(tǒng)圖形的基本屬性和形式特征，結合筆者近年來在標志設計過程中對中