公益廣告畢業(yè)論文

1、<p>　　Xxxxxxxxxxxx畢業(yè)論文</p><p><b>　　公益廣告低碳生活</b></p><p>　　學(xué) 院 xxxxxxx</p><p>　　專(zhuān) 業(yè) xxxxx</p><p>　　班 級(jí) xxxxx信息工程 </p><p&g

2、t;　　姓 名 xx</p><p>　　指導(dǎo)教師 xxxxx</p><p><b>　　2012年4月</b></p><p><b>　　【摘要】</b></p><p>　　公益廣告設(shè)計(jì)是一種特殊的藝術(shù)形式。它肩負(fù)著明確社會(huì)公益文化信息宣傳的責(zé)任，它的

3、表達(dá)直接影響著社會(huì)公眾的價(jià)值觀念和行為動(dòng)向。生態(tài)環(huán)境問(wèn)題任重而道遠(yuǎn)，如何更好地挖掘和發(fā)揮公益廣告的公益職能，讓環(huán)保公益廣告能真正為生態(tài)環(huán)境立言，是值得探討的課題。因?yàn)榄h(huán)境的不斷變化同時(shí)也為它的保護(hù)者—公益廣告提出新的要求，公益廣告只有在和具體環(huán)境問(wèn)題相結(jié)合的時(shí)候才能真正喚醒大眾的環(huán)保意識(shí)，才能起到積極益公的目的。</p><p>　　本文主要介紹了公益廣告的發(fā)展歷程、公益廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)、公益廣告的特征并對(duì)其工具（

4、如：Photoshop，After Effect，premiere等）進(jìn)行分析了解。</p><p>　　關(guān)鍵詞：公益廣告;環(huán)境保護(hù); After Effect;創(chuàng)意;</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　第一章 緒論 ………………………………………………………………………4</p><p

5、>　　1.1 公益廣告的概述 ………………………………………………………………… 4</p><p>　　1.2公益廣告的起源發(fā)展………………………………… 4</p><p>　　1.3公益廣告的本特基征………………………………………… 5</p><p>　　第二章 公益廣告環(huán)保設(shè)計(jì)步驟……………………………………………… 6</p>

6、<p>　　2.1公益廣告低碳生活設(shè)計(jì)的具體要素………………………………………………6</p><p>　　2.2公益廣告低碳生活設(shè)計(jì)………………………………………………………………7</p><p>　　第三章 公益廣告設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展………………………………………………8</p><p>　　第四章 致謝 ……………………………………………………

7、8</p><p>　　第五章 參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………9</p><p><b>　　第一章 緒論</b></p><p><b>　　公益廣告的概述</b></p><p>　　公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，與其它廣告相比它具有

8、相當(dāng)特別的社會(huì)性。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個(gè)因素。公益廣告 的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè)。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。公益廣告的訴求對(duì)象又是最廣泛的，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對(duì)吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和

9、其后代了，無(wú)論是直接受眾還是間接受眾，它是社會(huì)性的，是整個(gè)人類(lèi)的。所以說(shuō)，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來(lái)看大都是我們的社會(huì)性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會(huì)問(wèn)題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。企業(yè)通過(guò)做這樣的廣告就更容易得到社會(huì)公眾的認(rèn)可。 </p><p><b>　　公益廣告的起源發(fā)展</b></p><p>　　公益廣告在

10、國(guó)外起源較早。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家公益廣告現(xiàn)已相當(dāng)普及，尤其是電視公益廣告。電視公益廣告最早出現(xiàn)于美國(guó)、法國(guó)等全國(guó)性 大型電視網(wǎng)絡(luò)，之后歐美一些跨國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)也紛紛加入公益廣告的制作和發(fā)布?，F(xiàn)在歐美電視臺(tái)播出的公益廣告大多是由一些國(guó)際性或全國(guó)性組織機(jī)構(gòu)發(fā)布的，如 國(guó)際紅十字會(huì)、世界衛(wèi)生組織、美國(guó)全國(guó)健康協(xié)會(huì)、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)等。而一些大公司更是在發(fā)布商業(yè)廣告的同時(shí)，不遺余力地制作公益廣告，如IBM的《四海一家篇》，通用電氣的《照亮人生篇》等。

11、這些大公司敏銳地看到公益廣告雖然不直接宣傳自身產(chǎn)品，但可以突出強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)職責(zé)、意識(shí)和愛(ài)心，樹(shù)立企業(yè)高尚的社會(huì)形象，所以實(shí)際上在倡導(dǎo)社會(huì)時(shí)尚的同時(shí)，也起到了極好的自身宣傳的作用。這些公司將商業(yè)廣告和公益廣告完美結(jié)合，雙管齊下，牢牢占據(jù)著世界廣告的領(lǐng)先位置，可謂物質(zhì)精神雙豐收。目前美國(guó)、法國(guó)和日本等國(guó)的公益廣告已經(jīng)占到商業(yè)廣告的40％。 </p><p>　　在我國(guó)，公益廣告事業(yè)只有十幾年的歷史，最早的一例是19

12、86年貴陽(yáng)電視臺(tái)播出的“請(qǐng)君注意，節(jié)約用水”公益廣告。1987年中央電視臺(tái)毅然決定利用黃金時(shí)段開(kāi)辟的《廣而告之》欄目開(kāi)播后即引起各界廣泛注目，推動(dòng)了社會(huì)公益廣告的發(fā)展。現(xiàn)在，幾乎所有市級(jí)以上的電視臺(tái)都有公益廣告時(shí)段；各大城市的公共汽車(chē)、道路、顯示屏、公共場(chǎng)所的公益廣告已十分常見(jiàn)；媒體上的公益廣告也迅速增加，尤以電視為最。 </p><p>　　1.3 公益廣告的基本特征</p><p>

13、<b>　　1、社會(huì)責(zé)任性</b></p><p>　　公益廣告以人與社會(huì)、人與自然和諧發(fā)展為宗旨，以社會(huì)保護(hù)與群體素養(yǎng)提升為目的，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。注重社會(huì)效益。與商業(yè)廣告完全以盈利為出發(fā)點(diǎn)相比，公益廣告則是非盈利性的。凡是從事公益廣告的單位或個(gè)人，他的終極目標(biāo)是公眾的利益，而不是以盈利為目的?！　∮幸稽c(diǎn)要說(shuō)明的是，不以盈利為目的并不等于說(shuō)從事公益廣告是虧本的，而應(yīng)是持平或有盈余的。只是從

14、事公益廣告的單位或個(gè)人對(duì)于盈余不得在所有者和管理者中分配，必須用于提高公益廣告的質(zhì)量和數(shù)量上。2、教育引導(dǎo)性。</p><p>　　公益廣告訴求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟迪、自省、關(guān)注某一社會(huì)性問(wèn)題，以符合公德的社會(huì)行為為準(zhǔn)則，規(guī)范行為并身體力行以形成社會(huì)良好風(fēng)尚，或支持某種社會(huì)事業(yè)。它傳播的是精神形態(tài)的觀念，而不是物質(zhì)形態(tài)的商品。3、受眾的廣泛性。</p><p>　　公

15、益廣告面對(duì)的是社會(huì)公眾。這表明，公益廣告不同于商業(yè)廣告，它不是為某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品樹(shù)形象、打知名度，而是為社會(huì)大眾謀利，為公眾切身利益服務(wù)的廣告。創(chuàng)作者是站在社會(huì)公眾角度去創(chuàng)造啟迪，而不是針對(duì)某一特殊群體。公益廣告就是要針對(duì)社會(huì)公眾的特點(diǎn)和心態(tài)，反映公眾的意愿和呼聲，反映公眾普遍關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題。公益廣告期待盡可能多的公眾目光，受眾的范圍越大越好。</p><p>　　第二章 公益廣告低碳生活</p>

16、<p>　　2.1 公益廣告低碳生活設(shè)計(jì)的具體要素1、充分的視覺(jué)沖擊力，可以通過(guò)圖像和色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)。2、環(huán)保公益廣告表達(dá)的內(nèi)容精練，抓住主要訴求點(diǎn)。3、內(nèi)容不能過(guò)多，越簡(jiǎn)單越好。4、一般以圖片為主，文案為輔。5、低碳生活主題字體醒目。</p><p>　　2.2 公益廣告低碳生活設(shè)計(jì)</p><p><b>　　1、低碳生活</b></p>

17、;<p>　　“低碳生活”，就是指生活作息時(shí)所耗用的能量要盡力減少，從而減低碳，特別是二氧化碳的排放量，從而減少對(duì)大氣的污染，減緩生態(tài)惡化，主要是從節(jié)電節(jié)氣和回收三個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)改變生活細(xì)節(jié)。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)是一種生活態(tài)度，同時(shí)也成為人們推進(jìn)潮流的新方式。它給我們提出的是一個(gè)“愿不愿意和大家共同創(chuàng)造低碳生活”的問(wèn)題, 但是我們應(yīng)該積極提倡并去實(shí)踐低碳生活，要注意節(jié)電、節(jié)氣、熄燈一小時(shí)……從這些點(diǎn)滴做起。除了植樹(shù)，還有人買(mǎi)運(yùn)輸里程很

18、短的商品，有人堅(jiān)持爬樓梯，形形色色，有的很有趣，有的不免有些麻煩。但前提是在不降低生活質(zhì)量的情況下，盡其所能的節(jié)能減排。</p><p><b>　　2.設(shè)計(jì)的目的</b></p><p>　　面對(duì)城市化的進(jìn)程加快，環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)重。喚起群眾的環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)人們更健康的生活，教育孩子們從小要做低碳的一代。</p><p><b>　　

19、3.應(yīng)用軟件簡(jiǎn)介</b></p><p>　　作品主要是用premiere對(duì)素材進(jìn)行剪輯處理，After Effect進(jìn)行后期處理，素材所需圖片用Photo shop美化。</p><p>　　After Effect是Adobe公司推出的一款圖形視頻處理軟件，適用于從事設(shè)計(jì)和視頻特技的機(jī)構(gòu)，包括電視臺(tái)、動(dòng)畫(huà)制作公司、個(gè)人后期制作工作室以及多媒體工作室。</p>

20、<p>　　premiere作為高效的視頻生產(chǎn)全程解決方案，是一款編輯畫(huà)面質(zhì)量比較好的軟件，有較好的兼容性，從開(kāi)始捕捉直到輸出，可擴(kuò)大您的創(chuàng)意選擇空間。</p><p>　　Photoshop是Adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟件之一，集圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創(chuàng)意，圖像輸入與輸出于一體的圖形圖像處理軟件，深受廣大平面設(shè)計(jì)人員和電腦美術(shù)愛(ài)好者的喜愛(ài)。</p><p>

21、;<b>　　4.設(shè)計(jì)過(guò)程簡(jiǎn)介</b></p><p>　　首先是確定作品的主題，廣告作為一種當(dāng)今社會(huì)最主要的大眾傳播方式，目的性和連續(xù)性是它的特點(diǎn)。而環(huán)保是當(dāng)今的人們最關(guān)注的熱點(diǎn)話題，低碳生活更是時(shí)下最時(shí)髦的一種生活態(tài)度，所以作品應(yīng)用公益廣告的形式傳播環(huán)保理念，倡導(dǎo)健康生活。</p><p>　　然后是尋找素材，在網(wǎng)上找了很多圖片，但是覺(jué)得不夠有新意，不夠生動(dòng)。坐在

22、門(mén)前思考的時(shí)候，調(diào)皮活潑的小外甥給了我靈感，用一種生動(dòng)的，讓小孩子也能接受的方式，才是最好的廣告素材。我決定自己動(dòng)手畫(huà)。因?yàn)槊佬g(shù)功底差，所以很多圖片還是學(xué)美術(shù)的同學(xué)幫忙設(shè)計(jì)。背景音樂(lè)也是選擇了一首歡快的旋律。</p><p>　　最后是作品的成形，首先使用premiere對(duì)素材進(jìn)行剪輯處理，加入簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，形成作品的輪廓。發(fā)現(xiàn)好多畫(huà)出來(lái)的圖片加入轉(zhuǎn)場(chǎng)以后效果不盡如人意，把圖片挑選出來(lái)進(jìn)行美化，這樣就和心中預(yù)想

23、沒(méi)那么大的差距了。一遍又一遍的修改，終于可以進(jìn)行最后的后期處理了，After Effect因?yàn)槎际怯⑽牡木壒?，用著很不順手，只能邊查注釋邊制作，磕磕絆絆。等作品成形，加入預(yù)先導(dǎo)入的背景音樂(lè)，歡快的節(jié)奏，生動(dòng)的圖片，正是我想要的效果。大功告成。</p><p>　　第三章 公益廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展</p><p>　　公益廣告作為社會(huì)教育的一種手段，其影響力和產(chǎn)生的社會(huì)效益是巨大的，公益廣告對(duì)

24、于塑造人類(lèi)心靈，創(chuàng)造人類(lèi)精神財(cái)富以及促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步，都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此，以人為本的公益廣告應(yīng)調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的積極性，鼓勵(lì)創(chuàng)造不同的公益廣告的設(shè)計(jì)理念，形成不同的公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，使公益廣告在眾多的廣告媒體競(jìng)爭(zhēng)中，亮出自己的風(fēng)采，展示自己的魅力，讓公益廣告這朵鮮艷奪目的奇葩更加綠意盎然。綜上所述，推進(jìn)公益廣告事業(yè)就要積極參與公益廣告活動(dòng)，進(jìn)行更多更好的有創(chuàng)造性的工作。公益廣告活動(dòng)是長(zhǎng)期性的活動(dòng)，同時(shí)也是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，今后所要走的路還

25、很長(zhǎng)、很遠(yuǎn)。</p><p><b>　　第四章 致謝</b></p><p>　　本論文可以說(shuō)是我三年大學(xué)學(xué)習(xí)所取得的最重要的“成果”，它凝聚著許多人的智慧和汗水，在此我向他們表示感謝。里面還有很多不足，會(huì)在今后的學(xué)習(xí)工作中繼續(xù)研究！</p><p>　　首先要感謝的是我的導(dǎo)師xx老師!感謝她三年來(lái)在學(xué)業(yè)上對(duì)我的關(guān)懷和指導(dǎo)，從論文的選題到最后

26、的完成，都傾注了她的一片心血。在此感謝xx老師，感謝她一直以來(lái)對(duì)我的關(guān)注和提攜。值此論文完成之際，謹(jǐn)向?qū)熤乱灾孕牡母兄x和崇高的敬意!</p><p>　　在三年大學(xué)的學(xué)習(xí)和生活過(guò)程中，有幸得到了許多老師的熱情關(guān)心、幫助和指正，在此特向所有的任課老師等表示誠(chéng)摯的感謝!感謝xx職業(yè)技術(shù)學(xué)院為我提供良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，使我得以順利完成學(xué)業(yè)！</p><p>　　最后感謝我的父母家人給予我的幫助和鼓

27、勵(lì)。</p><p><b>　　第五章 參考文獻(xiàn)</b></p><p><b>　　書(shū)籍資料：</b></p><p>　　【1】潘澤宏著，《公益廣告導(dǎo)論</p><p>　　【2】倪寧等著，《廣告新天地勢(shì)》</p><p>　　【3】高萍著，《公益廣告初探》</p