商品網(wǎng)絡營銷的適合度研究.pdf

1、隨著計算機和網(wǎng)絡的普及，現(xiàn)代化信息技術的發(fā)展和全球經(jīng)濟的一體化，電子商務和網(wǎng)絡營銷應運而生。這種信息技術應用于貿(mào)易領域的革命性創(chuàng)新，帶給我們生活巨大的改變。而伴隨網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，越來越多的問題也暴露出來，如企業(yè)信息化程度不高，網(wǎng)絡資源利用少，商品網(wǎng)絡營銷的效果不盡如人意等。而其中一個非常重要的問題是：什么樣的商品最適合互聯(lián)網(wǎng)的特點而能在網(wǎng)上實現(xiàn)“在線增值”。
　　 由于網(wǎng)絡營銷有別于傳統(tǒng)營銷，是種全新的經(jīng)濟實踐，非常需要建立一套

2、完整的理論來指導實踐。本課題回答了什么商品適合網(wǎng)絡營銷的問題，一定程度上充實了網(wǎng)絡營銷理論，又可以指導網(wǎng)絡營銷的實踐。
　　 本文在國內(nèi)外關于商品網(wǎng)絡營銷適合度的研究基礎上，提出結(jié)合目前主流的兩大研究方向的綜合評價法，即將基于商品自身屬性的內(nèi)部指標評價法和基于商品外部營銷環(huán)境的外部指標評價法相結(jié)合的綜合評價法。同時，從網(wǎng)絡營銷的環(huán)境入手，分別分析了網(wǎng)絡消費行為、物流環(huán)境、支付環(huán)境與商品網(wǎng)絡營銷適合度的關系，并在此基礎上提出了內(nèi)外