網絡經濟下中國乘用車營銷模式研究.pdf

1、當今世界，由于網絡技術的進步，使網絡經濟在社會發(fā)展中的作用越來越大。這為企業(yè)帶來了新的、有價值的機會，同時也使企業(yè)面臨新的威脅，企業(yè)進入了依靠網絡求生存、求發(fā)展的時代。
　　 最新的KPMG-TNS聯(lián)合調查報告顯示，乘用車企業(yè)在互聯(lián)網上的營銷表現已經成為購車者尋求高效且可靠信息的重要途徑。傳統(tǒng)市場營銷模式已不能完全適應現代生產方式和消費方式的變化，尤其，隨著我國入世各個生產企業(yè)在面臨市場范圍擴大、機會增多的同時也面臨更大的挑戰(zhàn)，

2、網絡營銷作為一種新興的營銷模式有著極為廣闊的發(fā)展空間。
　　 盡管網絡營銷在國外已有所發(fā)展，但目前在國內還只是起步階段。本文從研究市場營銷的基本理論依據和理論框架出發(fā)，并結合網絡經濟背景下對企業(yè)的營銷模式提出了新的要求，分析中國乘用車企業(yè)進行網絡營銷的理論依據和一般思路，提出清晰和明確的網絡營銷模式的策略，并認為乘用車營銷模式和營銷觀念相輔相承，二者相互作用、相互影響，不能以簡單的市場組織形式的更新或銷售方式的改變代替營銷模式的

3、全部。文中運用實證分析、比較分析和綜合分析的方法，使用國內近期有關研究部門的調研材料和成果，盡可能客觀準確地分析中國乘用車企業(yè)網絡營銷所面臨的現狀和存在的問題，一方面，通過對網絡營銷理論的深入探索，促進有中國特色的現代市場營銷理論的發(fā)展，使之具有深遠的理論價值；另一方面，揭示當前我國乘用車企業(yè)開展網絡營銷中存在的問題，提出解決的思路與對策，并結合中國具體國情提出中國乘用車企業(yè)實施網絡營銷的模式和組合策略。乘用車網絡營銷模式不僅整合了營銷