型錄廣告設(shè)計(jì)與研究.pdf

1、型錄廣告至今，已經(jīng)成為除了廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)以外最為普及的廣告形式。但由于型錄廣告自身所存在的諸多問題，一直以來消費(fèi)者都對其今后的存在和發(fā)展持懷疑的態(tài)度。而型錄廣告本身所存在的諸多問題，如型錄廣告種類的細(xì)分、版面的設(shè)計(jì)、市場調(diào)查分析，甚至包括型錄廣告的投放，都是在目前型錄廣告的設(shè)計(jì)中應(yīng)予以充分重視并亟待解決的。本文借鑒了廣告學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等相關(guān)理論比較詳細(xì)的論述了型錄廣告的分類、設(shè)計(jì)、市場調(diào)查以及具體的投放分析等在型錄廣告設(shè)計(jì)中不可

2、忽視的幾個(gè)方面。 全文除了引言和結(jié)論外共分為五章，其中第三、四章是本文論述的重點(diǎn)部分。第一章是型錄廣告概述，主要分析了型錄廣告的歷史、種類、作用和意義。第二章是型錄廣告與其他廣告的比較分析及其自身特點(diǎn)分析，首先是就型錄廣告和廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體及其他平面廣告媒體在功能和傳播方式上進(jìn)行比較分析，然后根據(jù)比較分析的結(jié)論得出型錄廣告自身的特點(diǎn)，并給與了較為詳細(xì)的論述。第三章是型錄廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)思及其元素設(shè)計(jì)分析，首先論述了創(chuàng)意